從無人問津到一包難求，小眾品牌 Telfar 坐擁 It Bag 頭銜打造「平價柏金包」究竟有什麼驚人魅力？

在許多品牌爭奇鬥艷的時尚圈，要突破重圍獲得名氣並不是件輕而易舉的事，不過身為小眾品牌的 Telfar 卻做到了！由賴比瑞亞裔設計師 Telfar Clemens 所創立的 Telfar，在 2020 年初嚐走紅滋味，先是在享有「時尚奧斯卡」之稱的美國時裝設計師協會大獎 CFDA 勇奪年度最佳配件設計師獎，後續再受到《Time》雜誌青睞，使 Telfar Clemens 晉升為 100 位具影響力人物之一；而 Telfar 推出的包款甚至受封為「Bushwick Birkin」（布希維克柏金包），成為人人想買卻難以買到的暢銷包。

不過 Telfar 創立至今從無人問津到一夜爆紅，不禁令人好奇它所帶來的魅力之處究竟為何？

"It's not for you, it's for everyone"

跨越種族與性別，獻給所有人的包包

Telfar Clemens 在 1985 年出生於紐約皇后區，這個聚集許多種族與多樣文化色彩的地區，在環境的耳濡目染下，Telfar Clemens 奠定了日後打造 Telfar 的初衷。Telfar Clemens 2005 年創立 Telfar 後，主張品牌「獻給所有人」（It's not for you, it's for everyone.）的理念，展現跨越種族與性別的設計概念；且不同於其他品牌喜愛選用白人模特兒，Telfar 更偏向透過帶有中性面孔的有色人種模特兒傳遞品牌理念，打破眾人對時尚的既定框架。

Telfar Bag 從何時開始爆紅？

Telfar 在 2017 年獲得 CFDA 與 Vogue 時尚基金設計冠軍開始受到關注，於 2014 年首度公開多款 It Bag 後，在 2020 年摘下 CFDA 年度最佳配件設計師獎之後，才正式爆紅。品牌共推出迷你型、中型與大型托特包三種尺寸的包款，其中一款「Shopping Bag」就是因充分的大容量收穫廣大喜愛，商品皆採素色環保皮革，並結合標誌性的品牌大寫「T」提升辨識度，其無性別的設計風格，不僅跟上近年流行的簡約潮流，還與永續議題不謀而合；再者附有的長短雙背帶也非常便利，輕鬆打造出百搭的時髦日常。

價格方面則與其他大牌背道而馳，從 150 美元（約新台幣NT$4,665）至 254 美元（約新台幣NT$7,899）不等，憑藉符合時下的流行外觀、實用性與價格，讓 Telfar Bag 迅速在兩年內於社交媒體爆紅，甚至被賦予「平價版柏金包」的美名，再加上眾多名人與粉絲紛紛配戴亮相，以及搭上「Black Lives Matter」運動，讓 Telfar 在時尚圈漸漸打響知名度。

Telfar Bag 「七分鐘售罄」傳說

Telfar 在聲名大噪後引起眾人瘋搶，由於太炙手可熱，還導致有心人士轉賣包款謀取暴利。品牌為了杜絕黃牛買賣，在 2020 年推出 Telfar 手袋安全計劃（Telfar Bag Security Program），讓想購買的民眾在 24 小時內皆可預購，還確保 100 % 能買到，並且在年底前就能拿到商品。雖然開放時間以一天為限，但包款卻在開賣七分鐘後全數售完，火爆人氣相當驚人。

Telfar Bag 名人加持一包難求，銷售額翻倍

除了創下短時間內完售的壯舉，還有另一個讓人刮目相看的事蹟，那便是 Telfar Bag 在短短兩年內，銷售額從原先的 10 萬美元（約新台幣 300 多萬元），飆升至 160 萬美元（近新台幣 5000 萬元），這當中名人的加持功不可沒。當你頻繁的看到碧昂絲（Beyoncé）、席琳娜戈梅茲（Selena Gomez）、貝拉哈蒂德（Bella Hadid）等人配戴這款時尚單品時，不知不覺便被它極簡的外觀與百搭的色調所吸引，當然親民價格也起到助攻效果，讓眾人皆能輕易打造時尚氛圍，同時呼應品牌「獻給所有人」的初衷。

Telfar Bag 名人示範配戴法

由於 Telfar Bag 擁有多款尺寸、顏色可挑選，再融合品牌主打的無性別概念，無論男女老少皆適合配戴，而附加的長短雙背帶設計能更靈活的運用到各種造型上；從近期盛行的「小廢包」款式到容量充裕的托特包，不管是肩揹、側揹抑或是手提都能簡單打造出個人風格。

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