作品名，是你對讀者施的第一個咒！
文／林比比鳥
陰陽師安倍晴明說，名字，是世界上最短的咒。而說故事的人，並不只在讀者開始閱讀作品才施咒。召喚更早之前就開始了：作品名稱、簡介、封面、關鍵字……全都是你作品的精華。十萬字作品能用五百字簡介呈現嗎？五百字簡介能再次壓縮成五、六個字的作品名嗎？
一個好的作品名就是在最短的字數內，召喚出讀者的想像與情緒。
書名為何重要
有些作者會在社群上提問怎麼宣傳作品，是否要跟其他創作者互訪，或在社群上與讀者做很多互動？我有時好奇點進他們的作品頁面，卻感覺作品名、簡介與關鍵字看起來跟同類型作品大同小異。
許多作者花很多心思構思情節、人物成長線，卻對書名與簡介相對寬鬆。在網路作品海量的現在，辨識度不高的作品名，除非是已創作多年且有既定讀者的人，不然很難靠一個面目模糊的作品名吸引讀者。作品名是開發陌生讀者的第一個敲門磚。
書名對於出版社編輯來說是大事，有時甚至會出動行銷或業務，大家一起集思廣益。大家莫不希望能想出一個既能呈現精髓、又亮眼的書名，能讓這作品擺在市場上更吸睛，讓讀者在網路與實體書店只看到書名，就有點選與拿起來翻讀的欲望。
有出書經驗的作者可能都遇過這樣的狀況：不管是小說或漫畫，一旦確定要出書，出版社除了思考封面、文案之外，最重要的便是確定書名。除了作者原本預定的書名之外，編輯往往會另外想好幾輪書名，反覆討論，有時甚至拉作者腦力激盪。
許多作者創作時，已有自己想好或發表在創作平台的作品名，遇到要更換，可能會有所抗拒，不明白換書名的用意，也遇過有人困惑於：出版社取的書名有比較厲害嗎？
出版社之所以那麼在意書名，因為那是你的作品跟許多陌生讀者溝通的第一步。書市上每個月、每年出版的書那麼多，要是沒有一個吸引人、帶著鉤子的書名，很容易被通路採購、書店店員，以及最重要的讀者忽略，淹沒在書海中。
可以想像成，編輯與書店通路長年工作下來經手過許多書籍後，基於對市場的理解，無法滿足於菜市場書名；但若太過特別到無法讓人起共鳴，可能也無法激發好奇。編輯腦力激盪書名時，最希望能將看似普通的詞彙組成有想像空間、有場景感、甚至有故事感的組合。
鳥編分享：落選的一百個書名
我非常不擅長想書名。在出版社工作的十幾年，總是從收到書稿就開始下意識想書名，最後一、兩週再緊鑼密鼓壓榨腦力想個好幾輪，書名決定了封面視覺、風格與字體排版。剛進出版業的菜鳥時期做的是商業書，我完全搞不懂書名怎麼想。當時出版社的董事長非常有做商業書的眼光，曾做過好幾本暢銷書。所以我的書名不是給總編輯看，是排隊跟董事長開會，讓他決定。儘管我想了一輪又一輪，每次已拿出能想得到的最好清單，但他只花一分鐘看過後說：「這些不行。」
儘管想了超過一百個書名，不行就是不行。印象最深刻的是，董事長週六一早的飛機到國外出差，週五前一晚不同部門的同事等著跟他開會。我拿著最後一批書名，等到十點多時終於輪到我，他看了書名，深呼吸一口氣。董事長是業界出了名的脾氣暴躁，我想慘了，我要挨罵了。沒想到，他緩緩地說：「書名不能太直白，也不能深奧到讓人完全不懂意思。要讓人看了好像懂，又沒有全懂，所以忍不住想看內容。」對當時的我來說，這一段話簡直像什麼不傳之祕。我點點頭，說我回去再想一次，週一早上發信給他。
那個週末，我腦中反覆迴盪著這段話，將稿子再看一次，想提煉出那「懂七分，保留三分」的精華。結果呢……我還是失敗了。最後的書名是從所有想過的一百多個選項中，勉強挑出一個，似乎還是第一、二輪時想的。這書後來的迴響並不好，到底是內容不夠好到能想出厲害書名，還是書名不出色而拖累了銷售呢？我至今沒有答案。
什麼樣的書名帶著鉤子？
如果寫完一部作品，想上架平台或者投稿比賽，該怎麼在沒有編輯的協助下，想出一個有辨識度又吸引人的作品名？
以下是近年暢銷榜上，我覺得特別好的書名：
不便利的便利店
→這書名引發好奇，不便利的便利店存在目的為何？不便利的便利店賣的是什麼？死了兩次的男人
→也是一秒就引發好奇的書名，為什麼有人能死兩次，兩次的死因一樣嗎？關鍵字「死」容易讓讀者聯想到推理小說，是很聰明的書名。解憂雜貨店
→「解憂」與「雜貨店」根本是兩回事，湊在一起形成反差，讓人好奇這雜貨店難道還兼職扮演心理診療室功能？那些少女沒有抵達
→詩意的書名引發憂傷的想像，暗示那些少女原本該抵達某處，可是卻因故沒有抵達。某處是什麼地方？又為了什麼原因沒有抵達呢？生命中不能承受之輕
→很多經典書不見得像這書名一樣，能讓人在生活中頻繁使用。「不能承受」意味著「重」，但這裡偏偏使用了「輕」，形成了具詩意的反差效果。而生命中不能承受之輕指的到底是什麼呢？炒飯狙擊手
→跟解憂雜貨店很像，將看似完全不相干的「炒飯」、「狙擊手」放在一起，營造出想像空間。世界上最透明的故事
→這書名用了一個「最」字，可「最透明」指的是什麼？而且還說是「世界上」，幾個字加起來顯得很有氣勢，會忍不住想看看是否真的這麼透明。結果內容還真的符合書名，讀完讓人佩服。
好書名當然還有很多，通常會一眼引人注意的書名都有以下特徵：因矛盾而引發好奇、刺激想像、帶出情緒（不管是好奇、恐懼、發笑、哀傷）。它們用最少的字數，做到以上幾點。
定位練習：分析你喜歡的書名
請參考前方的範例，列出你喜歡的書名Ｎ個，並分析原因。
請特別留意書名中的主詞、動詞與場景，以及釋放出的情緒是興奮、懸疑、恐怖，還是悲傷？
想作品名的三步驟
那要怎麼做，才能想出好的名字呢？我們這樣試試看：
步驟 ①│搜尋跟你作品同樣類型的作品
最好是最近十年內，已出版、經過編輯與通路考驗的書，列出十到二十本書名。將它們逐一列出來，你可能會隱隱發現其中有共通性。那是什麼？現階段找到的共通性很有價值，沒有也沒關係，先將現有的這些書名當成你的參考資料庫。
步驟 ②│回到你的作品，從關鍵字、金句中尋寶
花一點時間想想看你作品的最大特色是什麼？有沒有什麼與眾不同的設定？人物或者時間、空間中是否有什麼衝突點？
將上面的關鍵字寫下來，接著排列組合這些關鍵字，當成玩遊戲，試著組出最精簡但有魄力的短句或詞組。有可能先想出幾個帶疑問、引發好奇的書名嗎？
直接從你的作品中找，是否有很棒的一句話，可以當成作品名？或者寫完簡介時，思考哪一點是亮點，可以提煉成書名嗎？
專業出版社編輯在這一步會花很久時間，通常是進入實務編輯後就開始思考書名，最後再進入猛烈思考期，數十個書名是常有的事情，但最後都不滿意，也很常見，想著想著有時會突然冒出一個既貼切又亮眼的選擇。如果都沒有，至少能從前面苦思的書名中，理性地挑選或組合出可接受的選擇。
步驟 ③│將想到的各種書名選項，和已出版書名做比較
將你想到的各種可能的作品名，列在第一步已出版書書名的下方，看看你想出來的作品名有沒有調整的空間？這個步驟請給自己多一點時間。
接著你可能刪刪減減出幾個自己滿意的作品名稱。拿給你的朋友看，問他們哪一個最有吸引力，問他們為什麼？接著再回來想想看，是否滿意，或者要反覆第二步與第三步，從中再提煉。
最後請不要忘記，將書名丟上 Google，看看是否已經有人使用過，或是否有雷同的書名。當然，雷同可能也是一種策略，藉由知名或熟悉的書名喚起注意力；但這做法有利有弊，用得不好會顯得沒新意。
請將想書名當成跟構思作品一樣重要。若有友好的文友，大家也可以腦力激盪，集思廣益，根據經驗，好書名通常都是想到大家崩潰，開始亂列、胡亂組合後，迸發靈感，突然就有了很棒的想法。
有些創作者信任自己的直覺，喜歡第一個想到的作品名，這也沒問題，將它放在最上面，然後走過上面三步驟，如果最後你跟你的親朋好友都認為第一個最好，那就是它了。可是沒有歷經過想書名想到要崩潰的過程，第一個書名並不真的可靠。
不管你的作品名稱是什麼，相信它，這是你從自己說的故事提煉出的第一個咒語。
※ 本文摘自 《故事升級中：給沒有編輯陪伴的創作者，從取材、修稿到定位、心法的全方位寫作指南》，原篇名為〈3-4 作品名，是你對讀者施的第一個咒〉，立即前往試讀►►►