47年老字號莎莎美妝帝國崩解 台灣撤出後中國77店也即將歸零
財經中心／李宜樺報導
▲莎莎因長年虧損，早在2018年3月底即關閉台灣所有門市，2025年再宣布撤出中國市場，47年美妝傳奇如今在兩岸實體零售全面退場，宣告一個時代的終結。（圖／三立新聞台）
香港知名美妝連鎖品牌「莎莎國際」正式宣告全面退出中國實體零售市場，預計於6月30日前關閉內地最後18家門市。這家成立於1978年、曾稱霸亞洲的美妝巨頭，如今將中國門市劃下休止符，震撼整個零售業界。
其實，莎莎早在2018年3月底便因連年虧損全面撤出台灣市場，當時關閉所有12家分店，掀起不少老顧客不捨聲浪。如今7年後，中國實體門市也宣告「清倉倒數」，意味莎莎在兩岸的實體通路正式歸零，僅剩港澳與東南亞據點勉力支撐。
根據《businessfocus》報導，莎莎2025財政年度財報，全年營收年減近一成至39.42億港元，淨利潤更暴跌近65%，僅剩7,697萬港元，顯示其在中國市場持續面臨經營壓力。據《BusinessFocus》指出，莎莎2005年高調進軍中國市場，門市數最高曾達77家，但隨著電商浪潮崛起、本土品牌夾殺，傳統零售模式漸顯疲態。即便當前中國業務已有8成轉向線上，莎莎仍選擇「斷尾求生」，關閉所有實體門市以止血。
事實上，香港本地零售環境同樣險峻。連鎖美妝品牌「卓悅」早於2020年清盤，而莎莎雖仍在港澳維持實體營運，但面臨人民幣走貶、北上消費潮分流與本地消費疲弱等挑戰，業績表現遲遲未見起色，轉型壓力日益沉重。
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