【妝同學上課6】日本貴婦彩妝領頭羊「Lunasol」！破解品牌5大成功關鍵：亮片眼影玩的高級、百貨銷售手段優雅有智慧
女人為了妝點自己而活用彩妝、化妝這項智慧，從最初期的色彩點綴，到如今借助光影來呈現五官之美，每一個時代的彩妝文化變遷都間接表達出了女性對於美的意識漸成熟、有見解。而本周要認識的這個品牌，則有著「光影捕手」美譽，它以彩妝為生、從一出生便很有遠見地投入高價百貨市場，並持續25年來掌控著日本高端女性的化妝趨勢，它便是來自百年美容集團Kanebo（佳麗寶）集團旗下的貴婦級彩妝：Lunasol。
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Lunasol品牌成功關鍵一：專為高端女性而生
百年前，一個很懂紡織、面料工藝的品牌於日本產業界脫穎而出，它憑藉著高端布料技術、細節感的堅持，擁獲全亞洲女性的信任，並以此為助力，逐步拓展美容事業，成就如今妳我熟知的Kanebo（佳麗寶）集團。然而不只保養是集團的支柱，1990年代正當日本時尚、美妝風氣盛行，女性開始有了更高度、有自我主見的化妝意識之時，佳麗寶集團便果斷地瞄準高端市場，1999年創立了風格簡約、高尚，帶點成熟氣息卻又玩色大膽的彩妝品牌：Lunasol。
Lunasol品牌成功關鍵二：淨化妝容的先驅
Lunasol的誕生，並非為了彩妝初學者、尚未參透化妝美學的年輕客群，而是期望透過更頂級的彩妝質地、色彩美學、妝容風格，滿足高端女性的「玩妝」、「應對都會場合」時的化妝需求。不過妳我可能會好奇，究竟貴婦們需要的妝容是什麼呢？Lunasol相形於歐美品牌用色上的張狂，它更著重的是展露「臉蛋的純粹、透亮、潔淨之感」，因此發展出一套【淨化妝容】的獨門風格。藉由大地色的深淺打底，堆疊上猶如花草色彩般的輕透彩漾，好讓臉蛋猶如受美的薰陶洗禮過一般，精緻、簡單、優雅中又不失活力。
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Lunasol品牌成功關鍵三：媲美大自然光影捕手
「眼影」可以說是Lunasol最拿手的作品。少了沉重色調的鋪陳、霧面質地的堆疊，Lunasol的眼妝最獨特之處，便是其＂活用光影、碎鑽光澤＂的完美比例！Lunasol品牌名的來由，本就是汲取LUNA（月亮）、SOL（太陽）相互交替時的光影感動，因此於品牌的眼影中妳可以看到色彩裡皆參酌著五彩亮粉，亮粉細膩且能展露眼眸每一個角度不同光暈效果，就好似將大自然中隨水波折射的炫光、在太陽俯視下的霓光彩暈般，為每一顆單純的眼影色彩注入活跳跳的生命力，也難怪Lunasol又被譽為光的捕手呢！
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Lunasol品牌成功關鍵四：底妝展現職人精神
為從最乾淨的妝容中創造高級感，底妝也是Lunasol持續精進的一項領域。妳可以發現，Lunasol的底妝產品遮瑕度屬適中，妝效薄透且視滿滿植物萃取保養成分為招牌，為的就是透過最貼近肌膚屬性、宛若天生的妝效，去精修出更具透明度的臉蛋。Lunasol強調的是底妝上妝的步驟、與肌膚互動的默契，也是這樣自然、無侵略感的妝容風格，讓品牌旗下粉底、粉霜單品於熟齡女性、貴婦間聲名大噪。
Lunasol品牌成功關鍵五：掌控都會優雅的銷售智慧
前面提到，Lunasol一出生變瞄準高端顧客、百貨市場，而這看似風險很高、道路狹窄的經營策略，卻也意外地讓品牌活出高貴、高雅的市場獨特性。Lunasol保有日本貴婦百貨獨有的簡奢風美感，標誌性的金屬色外殼，俐落且優雅的方形輪廓，都讓它更能襯托熟齡女性歷經世事後的迷人風韻，而品牌這些年在彩妝系列的故事描繪、形象攝影方面也逐漸年輕、有個性。善用光影捕捉的特長，收集每一季、每一處生活角落的美景，讓化妝猶如穿搭、如繪畫，更有生氣、舉止優雅。
SOURCE : Lunasol
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