木美術館：打造超越展示空間的全新零售體驗

【文字整輯｜王程瀚 ‧ 圖片提供｜TSPACE DESIGN】

在全球經濟趨緩的大環境下，零售產業正經歷一種深刻的變化，從單純的商品銷售轉型為重視體驗與消費者情感連結的模式。

而由中國TSPACE DESIGN所設計的這個專案最初定位為品牌木地板的形象展示中心，設計團隊期望打造一個超越傳統單向展示與銷售功能的空間。以品牌核心價值為基礎，結合美術館的設計概念，創造出一個融合情感體驗與獨特場域精神的沉浸式展間。讓參觀者在欣賞木地板之美的同時，能更深入感受品牌想傳達的文化內涵與價值觀。這次的嘗試，也標誌著展覽型商業模式的重要里程碑。

天圓地方的空間意象

專案地點位於北京，設計師希望透過空間呼應北京這座城市的文化特色，將在地文化元素融入空間設計中。受到北京天壇祈年殿的啟發，設計團隊在原本方正的空間內，巧妙置入一個圓筒型結構，圍繞這個量體，空間自然形成「內圓外方」的格局。

中國傳統的宇宙觀與哲學思維中，「天圓地方」的概念對古建築格局產生深遠影響。設計團隊透過現代手法重新詮釋這項傳統建築美學，不僅完美呼應了中國文化中「圓」所象徵的完美、完整、和諧與永恆，更蘊含了天人合一的哲學思想。

流暢的環形動線

入口處特別設計了一個緩衝空間，搭配漫步小徑的規劃，讓進入的步調放慢，讓人沉澱心情後再次進入。這樣的設計不只創造過渡空間的效果，更刻意讓內外場域保持距離，強化空間的私密感與層次感。

空間的主要動線環繞著新置入的量體展開。由兩道弧形牆面構成的入口，在視覺上形成適度遮蔽，讓參觀者無法一眼看盡空間全貌，而是順著光線逐步探索，被外圈動線引導進入展間，豁然發現一個寬敞明亮的圓形展示空間。

從圓形展間走出後，可以順著規劃動線輕鬆抵達出口，方寸之間，進出動線安排得宜，共同構成展間的環形動線。這樣的規劃為參觀者打造從開始到結束流暢且不重複的參觀體驗，又能互不干擾。沿途也巧妙配置了展間必要的功能區，創造多層次、多角度的空間體驗。

獨特的場域精神

有別於傳統展間直接的產品陳列邏輯，空間充分借鏡美術館的設計理念與策展邏輯，打造出空間形式與展示內容高度融合的整體感受。

透過統一的牆面與地板塗料，營造簡約而富質感的空間背景，形成猶如美術館般的「白盒子」空間。在這樣的純淨場域中，避免過多技術性資訊的展示，讓木地板突破傳統建材產品的框架，搖身一變成為值得細細品味的「藝術品」，重點展現木材自然紋理所衍生的豐富美學價值。

在入口處的地板藝廊走道中，參觀者可以細細觀察地板上的每個細節，包括紋理、節疤、切割及塗裝等，感受大自然與時間淬鍊的神奇痕跡，以及人類對美的不懈追求。

中庭區作為產品展示的核心區域，透過中央放大的立柱設計與弧形展板的配置，再搭配頂部燈膜模擬天光的設計，打造出一個極具精神性的空間，讓參觀者能更專注地感受空間所散發的莊嚴氛圍與此刻的寧靜。窗邊的會客洽談區，陽光透過玻璃灑落室內，綠植自然生長，陽光與植栽彷彿為空間帶來一方充滿生機的天井庭院，也模糊了空間內外的界線。

「木美術館」作為一次創新的展覽型商業實踐，不僅重新定義了品牌展間的可能性，更深化了消費者與品牌的互動方式，也讓木地板這項日常建材得以昇華，成為傳遞品牌故事與文化價值的藝術媒介。這不僅是對商品展示方式的創新，更是傳統品牌尋求轉型與升級的重要嘗試。當商業空間能觸動人心並產生共鳣時，就有機會在競爭激烈的市場中，開創嶄新的商業模式。