冰敷臉、拉提帶全入鏡！The Ordinary公開諷刺「抗老」，新廣告點名所有大品牌

在人人追求「逆齡」的年代，The Ordinary選擇反其道而行。這個以理性與透明聞名的品牌，最新廣告《The Periodic Fable》不賣夢、不談功效，反而把整個抗老產業搬上了諷刺舞台。畫面中，一群人坐在黑暗的教室裡，專注學習「美容儀式」，冰塊敷臉、滾輪按摩、臉部拉提帶輪番上陣。那誇張卻熟悉的場景，宛如現代護膚界的宗教儀式。

品牌嘲諷：揭穿過度承諾

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這支廣告不只是在開玩笑，更像是在質疑：我們是不是太過相信那些看似科學、實則荒謬的護膚步驟？當鏡頭掃過「元素表」般的畫面，「抗老」「奇蹟」「完美」「重生」被排列成一張虛構的美容週期表時，The Ordinary把整個產業慣用的話術，化成一場冷笑話。

影射熱門品牌但不點名

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更有意思的是，廣告裡那些誇張的動作，幾乎能一一對應當下最流行的品牌與產品。臉部拉提帶，讓人聯想到Skims近期推出的「Facial Lift Band」；冰塊敷臉則呼應了社群上瘋傳的Contour Cube；滾珠按摩與儀器震動，更像是各家高端美妝品牌競相推崇的「科技抗老」。The Ordinary沒有指名道姓，但誰都看得懂這是一次對「保養儀式化」的公開嘲諷。但值得肯定的是，這些品牌的創意與科技確實帶來了不同的護膚體驗，也為消費者提供了更多選擇。

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護膚市場現象：繁瑣儀式的荒謬

Photo from pexels

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如今的護膚市場，已不只是產品競爭，而是一場「儀式堆疊」的戰爭。從7步驟保養、10層化妝水，到早C晚A、冰敷、導入、按摩……每個步驟都被包裝成「不能少的一環」。The Ordinary這次乾脆把這些繁瑣的儀式，變成一場黑色幽默的舞台劇。那份諷刺來自他們最核心的品牌信念，護膚應該簡單、透明、有效，而不是被話術與焦慮推動的消費循環。

品牌哲學：簡單透明的護膚態度

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回顧品牌成立初衷，The Ordinary自2016年問世以來，就以成分透明、平實定價顛覆美妝市場。它拒絕夢幻包裝，產品名稱像化學實驗室筆記（Niacinamide 10% + Zinc 1%），瓶身只有最必要的字。那份冷靜與克制，如今被延伸成對整個「抗老神話」的挑釁。

護膚心法：理解自己的肌膚

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在這個人人都在努力「不變老」的時代，The Ordinary用一支冷靜卻刺耳的影片提醒我們，真正的護膚，不在於堆疊所有方法，而在於理解自己的肌膚需要什麼。

滾輪、面膜、冰敷、精華，每一種方法都有它的價值，也能帶來不同的效果。關鍵不是把所有產品全往臉上堆，而是根據自己的膚況、生活習慣去選擇最適合的方式。The Ordinary的挑戰在於提醒人們「理性與簡單」，而不是否定整個產業的努力。每個品牌都有其定位與專長，關鍵是找到最符合自己的護膚哲學。

也許，最有效的保養方式，不是追求無止境的步驟，而是學會傾聽自己的肌膚聲音。

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Text：POPLADY Editorial

Photo Source：skims、IG@skims、IG@contourcube、IG@TheOrdinary