【時髦經濟】便宜不代表沒有價值！UNIQLO 成為日本「最強」品牌：市值超過 10 兆日圓，經營策略曝光
今年六年，UNIQLO 優衣庫的母公司迅銷集團（Fast Retailing），傳出市值破 11 兆日圓的消息，該集團的收益多半來自 UNIQLO，引起市場關注。不久前，英國品牌價值研究機構《Brand Finance》公布 2023 年最有價值的日本品牌，綜觀前 20 名裡，出現了「唯一」的服飾品牌，那個名字正是 —— UNIQLO。
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日本最有價值的服飾品牌
自 2009 年至 2023 年間，英國機構《Brand Finance》對 UNIQLO 進行多次研究與分析，UNIQLO 不僅已經成為日本最大的服飾品牌，更成為最受歡迎、形象良好的全球品牌。UNIQLO 在這十幾年的成長幅度相當驚人，母公司迅銷集團的收益持續上升，市值更超過 10 兆日圓，成為日本最有價值的服飾品牌。
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UNIQLO 全球版圖野心
截至今年 5 月底，UNIQLO 母公司迅銷集團的銷售額，比去年同期大漲 21.4%、締造高達 2.14 兆日園，創下歷史新高。成為日本最有價值的服飾品牌，或許只是 UNIQLO 第一步，品牌多年來的目標，是致力於成為「全球最大服飾品牌」。如今，UNIQLO 的全球事業版圖逐漸茁壯，經營策略越發成熟。
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與「球王」共創經濟體
2018 年，UNIQLO 開出年薪近台幣 9 億元的價碼與「球王」費德勒簽約 10 年。即使，他在這期間宣布退休，價碼仍不會更動。如今，球王正式退休，依舊不減他的魅力，和 UNIQLO 推出聯名商品，將市場推向至國際，更計劃於今年秋天，與 JW Anderson 共同推出「休閒運動服飾」系列，令外界期待。
「平價」不等於沒品質
過去，UNIQLO 始終被定義位「快時尚」，如今，UNIQLO 徹底改寫這個名詞，專注於商品的設計與細節，兼具品質之於，價格依舊走向親民。從經典簡約的 LifeWear 系列，再到各項熱賣的包款配件，UNIQLO 的成功顯然不是一蹴而就。縱使有預算做宣傳或廣告，但專注於商品與服務，才是品牌致勝關鍵。
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