蘋果財報超預期！不跟風砸大錢建 AI，庫克走出「輕 AI 資產路線」？
蘋果在週四公布 2025 會計年度第四季財報，營收與獲利雙雙優於市場預期，股價盤後一度上漲逾 5%。執行長庫克（Tim Cook）並在財報會議上預告，12 月季度的營收將創下蘋果史上、也是 iPhone 銷售的最高紀錄。
「我們預期總營收將年增 10% 到 12%，iPhone 收入將達到雙位數成長，這將使 12 月季度成為公司歷史上最強的一季，」庫克表示。《CNBC》報導，這項展望遠優於分析師預期的 1,323 億美元銷售額，代表若達成，營收將高達近 1,380 億美元。
iPhone 17 帶動強勁動能，服務營收再創新高
截至 9 月 27 日的季度中，蘋果營收達 1,024.7 億美元，優於市場預期的 1,022 億美元；每股盈餘（EPS）達 1.85 美元，也高於市場預估的 1.77 美元。淨利報 274.6 億美元，較去年同期顯著成長，創下歷史新高。
從各產品線來看，iPhone 營收達 490.3 億美元，雖略低於市場預期，但仍較去年同期成長 6%，主要受新款 iPhone 17 系列上市帶動。庫克表示，iPhone 17 的需求非常強勁，他們觀察到門市流量顯著增加，消費者的反應超乎預期。他同時提到部分 iPhone 17 機型仍出現供應吃緊。
Mac 營收達 87.2 億美元，年增 13%，受惠於 MacBook Air 降價與更新款帶動；iPad 營收維持平穩，為 69.5 億美元。可穿戴裝置（包括 Apple Watch、AirPods、Vision Pro）則小幅下降至 90.1 億美元。
表現最亮眼的仍是服務業務，包括 iCloud、Apple Music、App Store、Apple Pay 等在內的服務營收達 287.5 億美元，年增 15%，創下所有地區歷史新高，並成為公司成長最重要的利潤來源。財務長 Kevan Parekh 在會議中指出：「服務事業幾乎所有子項目都在加速成長，12 月季度預期也會維持這樣的動能。」
不砸大錢買晶片建 AI，蘋果的「輕資產 AI」策略
與微軟、Google、Meta、亞馬遜等競爭對手大舉擴增 AI 資料中心形成鮮明對比，蘋果的 AI 投資策略顯得格外謹慎。財務報告顯示，蘋果 2025 會計年度的資本支出僅為 127.2 億美元，相較於 Google 母公司 Alphabet 的 920 億美元、Meta 的 710 億美元、亞馬遜的 1,250 億美元，可說「幾乎沒在花」。
Parekh 解釋，蘋果並非以「買越多 AI 晶片越好」的方式擴張，而是採取混合策略（hybrid model）：「我們從外部合作夥伴購買運算能力，同時使用自家建構的 Private Cloud Compute。我不認為我們會放棄這種模式。」
蘋果也確認，目前其 AI 伺服器已從美國休士頓的工廠出貨，主要支援 Apple Intelligence 私有雲端運算運行。Apple Intelligence 於去年推出，能生成影像、摘要通知、撰寫郵件與協助使用者執行任務，並可在 iPhone、iPad 與 Mac 上直接執行，不需將資料上傳雲端。
值得注意的是，由於部分 AI 運算資源以租用外部服務形式入帳，因此不少支出反映在營運費用（OPEX）而非資本支出（CAPEX）。蘋果營運費用在過去一年增加 11%，達 159 億美元。Parekh 表示：「我們確實加大 AI 投資，主要反映在研發（R&D），同時也在推進整體產品藍圖。」
庫克：新版 Siri 明年登場，開放更多 AI 合作夥伴
在 AI 應用層面上，庫克確認蘋果正準備在明年推出「升級版 Siri」，搭載 Apple Intelligence 的語意理解與生成能力。他也強調，蘋果未來將整合更多外部 AI 模型，目前已與 OpenAI 合作導入 ChatGPT，未來預計支援 Google Gemini，外界亦傳出與 Anthropic、Perplexity 等公司洽談中。
庫克表示：「我們的目標是逐步整合更多合作夥伴。」他並補充，蘋果對 AI 收購持開放態度，只要能強化公司長期藍圖，「我們不排除任何併購選項」。
在生成式 AI 推動的資本開支狂潮中，蘋果顯然走在一條不同的路。它沒有像亞馬遜和 Google 那樣重金打造超級資料中心，而是透過外部算力租用、內部晶片整合，維持靈活的「輕資產 AI」架構。這種策略在短期內雖降低支出，但也意味著蘋果掌握的模型與運算規模相對有限。
這似乎並未對蘋果的核心業務造成影響。不過蘋果高層也意識到像 Apple Intelligence 這樣的 AI 功能是影響智慧型手機購買決策的因素，Parekh 也表示：「我們正在加大對 AI 的投資，同時也會繼續投資於我們的產品路線。我們的營運支出成長絕大部份都來自研發。」
＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《CNBC》1、《CNBC》2、《The Verge》，首圖來源：Apple