流量與變現的距離...ETtoday與UDN、中時、自由激烈競爭 去年總流量5.8億人次
東森國際（2614）股東會已過，但其年報揭露國內前三大網路媒體《ETtoday》之營運概況，《東森新媒體 ETtoday》即過去的東森新聞雲，2023年營收19.8億元，本業虧損1.22億元，綜合稅後虧損2.76億元，每股盈餘虧了4.6元，目前淨值為負9.2億元。
《東森新媒體 ETtoday》隸屬於東森國際持股89.2％之子公司（東森新媒體控股），在流量、點閱率之爭上，《東森新媒體 ETtoday》的主要對手是《UDN》、《TVBS》、《中時電子報》與《自由時報》，以主要依靠「即時新聞」、「影音內容」，在內容、閱聽大眾和廣告上競爭。
聯合、中時是對手，Linetoday也是假想敵
在即時新聞部分，《蘋果日報》於2021 年5月台灣宣布停刊，同年12月宣布因資金用罄，將關閉在台業務。此外，為爭取年輕讀者的支持，再加上閱聽習慣改變，平面報紙紛紛轉向網路即時新聞，因此，網路媒體市場競爭更趨白熱化。 近來《Linetoday》也挾通訊背景，強勢搶占新媒體業務，後勢將密切注意該新媒發展，以因應市場變化。
然而根據廣告與市場營銷月刊今年1月10日公布2023年度台灣網路媒體流量排名，根據資料統計，新聞網站訪問量前三名依序為聯合新聞網（1251.6M，其中M為百萬人次）、中時新聞網（821.2M）與自由時報（777.8M）， ETtoday新聞雲（580.9M）跌落2名至第4名，隨著名次滑落，其虧損也浮現。
《東森新媒體 ETtoday》在業務報告內容上指出，新聞的價值最主要來自於「時效性」，因此，遇有重大新聞時，搶先報導、推播就成為創造點閱和流量的核心。
時效性為競爭力，靠社群媒體大量曝光
露出的通路也是各家網路媒體必爭之地，2023 年《東森新媒體 ETtoday》共有 44 個臉書粉絲團、24 個 Instagram 帳號、36 個 YouTube 頻道，以及開立微博、微信、頭條號、網易號、百家號、抖音、小紅書等自媒體帳號，總計FB臉書追蹤數截 至112年底已突破2623 萬。
由於《臉書》觸及率越來越低，《東森新媒體 ETtoday》除了臉書外，也不斷發展各種社群工具，分散過度倚重臉書所產生之風險，開發自家APP是重要的手段。
若從平台導流來看，《東森新媒體 ETtoday》2017年社群導流約佔55％、直接流量約佔 27％。到了2023 年底流量結構，來自社群媒體導流已下降至37％，直接流量提升至40％，顯示耕耘行動APP已經漸有成果，自有流量佔比提升。
也和電視台競爭影音，推自家APP降低社群媒體依賴度
在網路上，不分網路媒體或電視媒體，《壹傳媒》、《中時》、《聯合》也是《東森新媒體 ETtoday》的競爭對手，其皆有母體報紙或電視台提供影音內容，《東森新媒體ETtoday》則以影音，提供新聞隨手拍、即新聞、直播新聞、UGC 爆料等自製影音新聞內容來回應。
網路新聞已呈現「行動化」及 「影音化」，《東森新媒體 ETtoday》目前手機版網頁以及新聞雲旗艦版 APP 持續優化，並積極推廣新聞雲旗艦版APP。2023年新聞雲旗艦版APP已達到328萬日均流量。
在內容部分，為增加內容的豐富度，《東森新媒體 ETtoday》與許多名家和雜誌合作，2022年除與政治、經濟、軍事、外交等名家合作外，更積極拓展寵物、影視等軟性議題名，加入名家論壇，提供多元觀點，強化意見自由市場。
線上線下活動都舉行，但全體廣告量微幅衰退
為增加和閱聽人互動、提高黏著度，亦舉辦線上活動如底「企業聲望大調查」等，也舉行線下活動，例如ET好朋友野餐日、高校畢業歌等活動，獲得廣大迴響，同時也藉由活動推廣東森新聞雲APP下載。並贊助東吳大學、台藝大、政治大學、文化大學的舞蹈、歌唱、影音比賽等活動，藉此推廣品牌知名度。
然而，東森國際年報上揭露，根據電通預估資料顯示，2023年台灣數位廣告市場561.29 億元，比起2022年的589.59億元減少了4.8％。根據尼爾森 Nielsen 的資料顯示，台灣2023年五大傳統廣告市場 260.28億元，較2022年整體廣告下滑1.7％，家外媒體 46.4億元(負成長7.9％)。因此在這個界限模糊的新聞媒體市場，《東森新媒體 ETtoday》可能會面臨更嚴峻的挑戰。