台灣好行品牌識別3.0 奪紅點設計獎

記者李佩玲／臺北報導

交通部觀光署昨日指出，「台灣好行（Taiwan Tourist Shuttle）」品牌識別3.0榮獲2026德國紅點品牌與傳達設計獎「品牌設計與識別」獎項，展現臺灣將設計創新導入公共運輸旅遊服務、提升旅客辨識及候車體驗的成果，也讓臺灣觀光品牌獲得國際專業肯定。

一致、清楚、易辨識 串聯地方特色

「台灣好行景點接駁服務」是觀光署自民國99年起，為提升自由行便利性所規劃的公共運輸旅遊服務，串聯高鐵、臺鐵車站、客運轉運中心等重要交通場站及全臺各大觀光景點，提供旅客便利接駁服務，解決觀光景點「最後一哩路」的交通問題，服務範圍涵蓋全臺及離島地區。

為讓不同地區、不同語言的旅客，在車站、轉運中心及觀光景點等場域，都能快速辨識台灣好行、清楚找到搭乘位置。觀光署去年推出品牌識別3.0，透過一致、清楚且容易辨識的品牌系統，降低旅客使用公共運輸前往景點的門檻，讓台灣好行不只是交通接駁工具，更成為串聯地方特色與旅遊體驗的入口。

觀光署更進一步將品牌識別3.0設計規範延伸至車體塗裝、公車候車亭、站牌、指引系統及各項服務應用，逐步讓品牌設計融入公共運輸服務，也建立兼具地方特色與整體一致性的候車亭系統，讓旅客從抵達交通場站、尋找站牌到搭乘台灣好行，都能獲得清楚、連貫且安心的使用體驗，也讓候車亭從交通節點成為旅程開始的第一道風景。