NIKE、CHANEL 都在用的「紙漿包材」！取代傳統包裝，如何好看、耐用又永續？
自從 1903 年申請第一項專利以來，「紙漿模型」的製造與設計便持續發展至今。位於西班牙巴塞隆拿的平面設計公司 Aktiva 執行長 Juan Campdera 在接受 designwanted 訪問時表示，「紙漿模型」作為一種環保的包材，它的可持續性與功能性將會使它的重要性在未來不斷的提升。
「紙漿模型」或者「紙漿纖維包裝」是由各種纖維材料，例如：再生紙、紙板的邊角料，以及天然纖維，包括：甘蔗渣、竹子或者麥桿所製成的材料，這些材料組成的包材無論是其物理屬性、表面紋理，都可以視為其視覺美感的一環，目前包括 Nike、Sony、CHANEL 等跨領域大品牌在內，都曾經使用相關材料作為其產品的包材。
從 1903 年至今，最為人所知的「紙漿模型」包裝產品就是——雞蛋，特別在歐美，雞蛋使用該材料作為包裝已經相當普遍。從雞蛋的包裝開始，「紙漿模型」可以運用的範圍不但很廣，它的可塑性也非常的強，在設計上也相當具有彈性。面對消費者日益增長的環保意識，以及追求永續的生活方式，品牌在包材上也不得不開始尋求可持續且環保的材質，而「紙漿模型」即是品牌所能取得的最佳解決方案之一。
可循環包裝取代過度包裝傳統，取得新世代消費者信任
既然「紙漿模型」從 1903 年首次取得專利後就已經存在，為什麼在現在這個時刻才強調它的重要性呢？Aktiva 執行長 Juan Campdera 指出，非常明顯地，當今的消費環境下，Z 世代及 Alpha 世代（專指 2010 年以後出生的人）的年輕人無不積極地尋找得以解決「過度包裝」問題的替代方案，在永續、可持續性成為公眾且共識議題的情況下，年輕人對於環保材質包裝的要求也會更為嚴苛。
環保包裝材質的核心在於減少包裝體積、利用可持續來源的材料，以及實現可回收性、確保該材料進入垃圾掩埋場時的可分解性，而「紙漿模型」則完美符合上述所有的需求。
過去，絕大部分消費者對於包裝的要求不外乎「全新」、「乾淨」且「平滑」，設計感則為其次，引此凹凸不平的「紙漿模型」包裝在過去可以說是沒有任何市場，然而如今，由於技術的進步使得「紙漿模型」也能打造出更複雜的包裝，並擁有更平滑的表面以及時尚的美感，因此它更有機會成為對細節、品質與精緻度都有所講求的品牌在包裝上的全新選擇。
當然，不可否認的，「紙漿模型」作為傳統包裝的替代品，它仍有相當程度的限制。例如：由於是環保包材，又多半處於小量生產的狀態，因此成本目前仍然較為高昂，以及在材質上，由於是「紙質」的關係，因此保存不易，必須防止與濕氣接觸，放置於冰箱或是防潮櫃中儲存，這對特定產品而言便不是一個好的選項。
PUMA 紙漿包材設計於 2011 年獲得 The One Show 設計大賞的「金鉛筆獎」。
PUMA 紙漿包材設計於 2011 年獲得 The One Show 設計大賞的「金鉛筆獎」。
PUMA 紙漿包材設計於 2011 年獲得 The One Show 設計大賞的「金鉛筆獎」。
循環包裝，少即是多
另一方面，從設計的角度來看，「紙漿模型」作為一種新的包裝類型，它對模型製造工藝的要求可以說是非常高，在打造相關包材的過程中，設計師必須相當精準地打造其模具。然而好處是，「紙漿模型」的獨特特性使得包裝的變化可以更多元，依照產品外型的不同而生成各種各樣的幾何、不規則形狀，並妥善地進到包裝保護產品的功能。
當然，新的材料選擇也給予了設計師重新思考「包裝」本質的機會，並且在設計上可以有更多的突破，Aktiva 執行長 Juan Campdera 認為，這樣嶄新的特質反過頭來成為吸引品牌與設計師的重要亮點。
目前，「紙漿模型」的包裝已經廣泛用於保護電子產品、精緻的商品、食品、飲料、化妝品以及各種消費性商品；而在美感提升的情況下，這種包裝解決方案也越來越多廣泛地被大型品牌選用，例如：Nike、Sony、CHANEL、Ruinart 等全球領先品牌在市場上都有突出的表現，也顯現「紙漿模型」運用在包裝上的有效性。
總結來說，「紙漿模型」包裝的設計途徑與環保、生態意識、零殘忍、純素食以及可持續性的品牌運動一致，許多品牌在接下來也都預計朝向這樣的方向邁進，透過「紙漿模型」包裝展現其極簡、少即是多的第一印象，在取得新世代消費者認同的同時，也展現品牌的社會責任。
（本文轉載自《Shopping Design》）
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