永續行銷聯盟打造台灣行銷傳播產業轉型新動能

面對ESG與淨零轉型趨勢，台灣行銷傳播產業邁向永續發展再跨出重要一步。由十大公協會共同組成的永續行銷聯盟（SMA）今（10）日舉辦「台灣行銷傳播產業永續發展指引發表暨永續行銷管理師授證」儀式，現場發布全台首份專屬行銷傳播產業的《台灣行銷傳播產業永續發展指引》，同時頒發首班「永續行銷管理師」證照，並加碼宣布第二梯次培訓課程將於8月開課，為行銷界注入綠色轉型的核心即戰力。

本次活動邀請十大公協會理事長及代表、產業發展委員會、政府關係與政策委員會委員，以及產官學界代表共同參與；以及台灣永續能源研究基金會（TAISE）董事長暨總統府氣候變遷對策委員會顧問 簡又新大使親臨與會，共同關注行銷產業永續人才培育，並對產業轉型發展表達高度支持。

永續行銷聯盟代表之一、台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）理事長盧炳勳（Robin）於致詞時指出：「行銷傳播產業在企業與消費者之間扮演關鍵的傳播樞紐。過去企業偏向以附加性的 CSR 公益活動回應社會；然而在數位與 AI 狂熱的現實下，『不永續的代價』已深刻考驗企業營運。我們必須推動典範轉移，將策略思維走向本業價值鏈的 ESG 實踐，透過這份指引，讓創意與善意真正轉化為差異化的永續品牌資產，帶領產業開啟好聲譽與好生意的價值轉型！」

台灣永續能源研究基金會（TAISE）董事長簡又新大使表示：「行銷傳播產業是推動社會永續意識、引導消費行為採取關鍵行動的重要推手。在 2050 淨零碳排的國家政策路徑下，這份指引的誕生恰逢其時，能協助品牌主在媒體採購、創意發展的源頭就導入永續防漂綠思維，透過 TAISE 與聯盟共同開辦的證照課程，更將加速培育台灣急需的綠色領袖人才！」

首份產業專屬永續行銷指引 引領行銷傳播產業轉型升級

本聯盟自許行銷傳播產業不僅是品牌與消費者溝通的重要橋樑，更扮演推動永續觀念普及的重要角色。有鑑於此，永續行銷聯盟產業發展委員會歷經一年多時間籌備，由來自行銷、永續及產學界專家共同投入，此次發布的《台灣行銷傳播產業永續發展指引》，以「永續脈絡剖析」、「永續方向指引」及「行動檢核表」為核心，協助行銷傳播產業從認知、策略到實踐，逐步建立符合永續發展精神的經營與服務模式，亦可作為政府機關、企業品牌及供應鏈夥伴評估合作的重要參考依據。

指引更創新引入麥可·波特（Michael Porter）的『價值鏈模型』，將行銷環節細分為客戶開發、創意內容規劃、專案執行等三大主要活動，並提供具體可勾選的『永續行動檢核表』，未來聯盟更期待此指引能廣泛應用於政府公部門採購之加分項目，實質加速產業永續升級。

首班永續行銷管理師誕生 培育產業永續人才種子

產業轉型的關鍵在於人才，永續行銷聯盟為協助從業人員建立永續知識架構與實務應用能力，與台灣永續能源研究基金會（TAISE）攜手，規劃永續行銷管理師培訓與認證制度，結合ESG趨勢、永續品牌策略、綠色溝通、永續行銷實務及相關國際規範等內容，培育兼具永續思維與行銷專業能力的人才。

本次獲證學員來自廣告、公關、媒體、數位行銷、品牌管理及企業永續等多元領域，象徵台灣行銷傳播產業正逐步建立永續人才生態系，為產業未來發展奠定重要基礎。

因應產業需求，聯盟也同步公布第二梯次培訓課程資訊，將於2026年8 月開課，持續擴大永續人才培育量能，協助企業及從業人員掌握永續趨勢與實務應用能力。

攜手打造永續行銷生態系 共創產業新價值

永續行銷聯盟指出，《台灣行銷傳播產業永續發展指引》的發布只是起點。未來聯盟將持續透過指引優化、人才培育、專業認證、跨界交流及政策倡議等多元行動，推動台灣行銷傳播產業建立共同語言與行動框架，攜手打造兼具商業價值與社會影響力的永續行銷生態系，共同提升產業影響力與國際競爭力。

《台灣行銷傳播產業永續發展指引》下載：https://reurl.cc/4l0mqv

【關於 Sustainability Marketing Alliance 永續行銷聯盟】

由台灣最具代表性的十大行銷傳播公協會共同發起，成員涵蓋廣告代理、媒體服務、公關、數位行銷、雜誌、衛星廣播電視及傳媒稽核認證等領域。聯盟宗旨為整合產業影響力，推動與世界接軌的永續政策，並協助企業從環境、社會到治理面向，落實 ESG 永續溝通與信任建立。

【SMA永續行銷聯盟（依加入聯盟順序排列)】

TAAA 台北市廣告代理商業同業公會

IAA 國際廣告協會台北分會

4A 台北市廣告業經營人協會

MAA 台北市媒體服務代理商協會

DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會

MBAT 台北市雜誌商業同業公會

ABC 財團法人中華民國傳媒稽核認證會

STBA 中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會

TIPRA 台灣暨臺北市國際公共關係協會

TSCA 台灣永續傳播協會