一加退出美歐市場 OPPO大舉重整全球智慧手機策略

商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導

智慧手機品牌一加（OnePlus）將在本週稍晚開始終止在美國與歐洲的營運。此舉為其母公司OPPO（Guangdong Oppo Mobile Telecommunications Corporation Ltd.）大規模智慧手機業務重整的一部分，旗下另一品牌realme也將進行市場策略調整。

根據《Business Standard》與《ET Now》報導，OPPO此次策略性調整，主要考量其手機業務面臨的財務挑戰、在美國與歐洲市場發展動能不足，以及與蘋果公司（Apple Inc.）的貿易機密訴訟等地緣政治因素。儘管一加目前在中國仍會繼續運作，但全球業務縮減的計畫預計將於2027年擴及包括印度在內的其他國際市場，realme也將退出中國市場。

目前在美國市場，蘋果（Apple）與三星電子（Samsung Electronics Co.）仍主導手機市佔，一加則落後於聯想集團（Lenovo Group Ltd.）旗下的摩托羅拉移動（Motorola）與Alphabet 公司（Alphabet Inc.）旗下的Google Pixel手機等較小型競爭者。OPPO在中國的表現則相對較好，儘管仍落後於華為（Huawei Technologies Co.）和蘋果。

在此次重整中，OPPO將把重心放在中歐市場，並計劃在北歐五國（包含芬蘭、丹麥、瑞典與冰島）加強realme手機的銷售。報導指出，OPPO在這些地區的表現相對較好。

智慧手機產業整體面臨挑戰。國際資料公司（IDC）週二表示，今年第二季中國市場的手機出貨量較去年同期下滑4.3%。零組件短缺與記憶體價格上漲，也讓手機製造商難以開發低成本機型，這對曾以高性價比Nord系列聞名的一加構成壓力。一加過去的手機以其強勁性能、簡潔的氫作業系統（OxygenOS）與平價定價獲得好評，但近年來競爭加劇，其獨特優勢逐漸縮小。一加最新旗艦機一加手機15（OnePlus 15）去年在美國上市時，也因政府停擺而延遲，影響了其市場推廣。