Chanel業績為何不受景氣影響？從2026秋冬廣告解析馬修的5重點

人氣與買氣持續攀升的Chanel，在巴黎春夏時裝週舉辦之前，釋出了最新的2026秋冬系列廣告大片。從場景、模特兒的選擇，再到說故事的方式，本篇文章我們要從5個面向去解析，現任藝術總監Matthieu Blazy 正在走的路。

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回到原點 · 回到經典

藝術總監Matthieu Blazy自2025年入主以來，對於Chanel的改造，某個角度來看，很新穎、也有一定程度的徹底，但從另一個角度來看，則是堅守傳統。就像他設計的套裝，遠看是Tweed粗毛呢，走近一看才發現，所使用的材質是以多種不同材質，並採用繁複的高科技處理而成，你可以說他顛覆，但我們更傾向認為他很「傳統」。

2026秋冬廣告企劃，他沒有去攝影棚，也沒有讓模特兒飛到某個很了不起的地方，他回到這一切傳奇的起點────巴黎市中心的康朋街31號。鏡面旋轉梯、放置著東西異國風味家具的客廳，都成了攝影師Julien Martinez Leclerc最佳的取鏡場景。

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歡迎Mandava回歸

2025年12月在紐約Bowery地鐵站舉行的Métiers d’Art工坊大秀，除了選址的特別之外，最引起業界高度討論的，莫過於開場模特兒的選擇。
來自印度海德拉巴一個中產家庭的Bhavitha Mandava，在印度主修建築，之後前往美國紐約大學 New York University繼續完成研究所。某天在地鐵被星探挖掘，人生從此出現360度轉折。從2025年年底工坊大秀第一個開場，到2026年初登上Chanel品牌大使。乍看，這一切像是電影《麻雀變鳳凰》的真人版上演，然而更深層的去看，藝術總監Matthieu Blazy正在大幅改變時尚產業的結構！從原本被歐美模特兒掌控，到後來出現一票中模、韓模，再到近幾年的非洲模特兒，Matthieu Blazy為以印度為首的南亞模特兒開啟了通往主流時尚圈的大門。

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女人不是只有一種樣貌

2026年秋冬系列，Matthieu Blazy從毛毛蟲與蝴蝶的隱喻中汲取靈感，探索「新生」、「蛻變」，同時也探索女性的多種樣貌。在他的世界裡，女人在某個時刻可能是個毛毛蟲，但到了另一個時刻，又可能化作翩翩飛舞的蝴蝶。這不是一個「回不去」的過程，而是許多型態的共存。

轉換到這次的廣告企劃中，除了Bhavitha Mandava，Noor Khan、Awar Odhiang、Trinidad Castaño和Adeng Marial等多位模特兒也參與了本次的廣告企劃，她們的國籍、膚色與髮型不一，也各具不同的個性與氣質，但即便如此，在同一個空間內，我們所看到的畫面是如此的和諧與迷人，反映出當代女性對於自我的多元發展，以及毫不設限的探索底蘊。

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享受愉悅

在許多的秀場或是形象廣告中，模特兒都被要求戴上酷酷的面具，端出「生人勿近」的態度。創立於1910年的Chanel，交棒到Matthieu Blazy手上後最大的其中一個轉變，就是更輕盈。

輕盈不是指材質重量的改變，而是透過嶄新概念與工藝去翻轉這一路走了116年的經典，而女性在穿上全新的Chanel時裝後，身體的感受上變得更加輕盈之外，心情也隨之更愉悅。例如這一系列的形象照中，女孩們不再酷酷的擺pose，她們或動或靜，自然的移動之間又散發輕鬆的愉悅感。雖然只是一抹的微笑，卻是一個象徵性地前進。

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硬推銷，不如自然一點

輕盈、愉悅的氛圍除了能從模特的臉部表情、肢體動作一覽無遺，那些宛如展開新生的服裝、配件、鞋履也洋溢著同樣的氛圍，而這正是這部廣告大片最厲害的地方。有別於其他品牌大力用鏡頭捕捉作品，讓配件以「俐落」闡述「時髦」，Matthieu Blazy很明顯地選擇了另一條路。由攝影師Julien Martinez Leclerc拍攝的這組秋冬系列廣告大片，模特兒們就像剛蛻變成蝴蝶的毛毛蟲，而那些手拎的香奈兒袋包，身穿的毛呢大衣、及膝裙彷彿是他們探索未知的夥伴。不搶鏡，不用力，用最輕鬆的方式把故事說好。

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關於香奈兒2026秋冬系列廣告大片問與答

Q1：Chanel 2026秋冬形象廣告在哪裡拍攝？康朋街31號有什麼意義？

A：本季廣告回到巴黎康朋街31號（31 Rue Cambon）取景，這裡不只是Chanel歷史悠久的精品店所在地，也與Gabrielle Chanel的私人寓所、沙龍及著名鏡面階梯緊密相連。對Matthieu Blazy而言，把新系列帶回品牌最具象徵性的空間，就像讓「新Chanel」直接與品牌百年歷史對話，因此比另造一座華麗攝影棚更能呼應他「從經典重新出發」的創作思路。

Q2：Bhavitha Mandava是誰？為什麼受到Chanel與時尚圈關注？

A：來自印度海德拉巴的Bhavitha Mandava原先具有建築相關學術背景，之後在紐約展開模特兒生涯，並迅速成為Matthieu Blazy掌舵Chanel後受到矚目的新面孔。尤其她登上Chanel Métiers d’Art工坊系列伸展台後，讓南亞模特兒在國際精品產業中的能見度再次成為話題。她的故事之所以受到關注，也在於其人生軌跡與傳統模特兒養成模式相當不同。

Q3：Matthieu Blazy接手Chanel後，品牌風格有什麼改變？

A：Matthieu Blazy並沒有單純把Chanel經典全部推翻，反而是不斷「拆解再重組」。粗花呢套裝、鍊帶包、及膝裙等品牌符號依然存在，但透過不同材質、比例、工藝與穿法重新詮釋；另一方面，模特兒自然的表情與動作，也讓過去容易帶有距離感的高級時裝顯得更加輕盈。換句話說，新Chanel的「新」不一定來自丟掉傳統，而是讓經典重新回到當代女性的生活裡。

Q4：Chanel 2026秋冬系列為什麼以「毛毛蟲與蝴蝶」為靈感？

A：毛毛蟲與蝴蝶所代表的「蛻變」，可以視為理解這季的重要線索。但這裡的蛻變並不只是從不完美走向完美，而更接近女性可以在不同狀態與身分之間自由切換。這也能延伸到廣告選角：不同國籍、外貌與氣質的模特兒共同出現在同一個Chanel空間裡，讓「Chanel女人」不再只有單一模板，而是一種可以持續改變、自我探索的狀態。

Q5：為什麼Chanel 2026秋冬廣告強調「愉悅感」？

A：因為Matthieu Blazy正在改變精品廣告過去常見的「高冷公式」。模特兒不只是面無表情地展示包款與服裝，而是透過走動、互動與自然神情，讓衣服真正跟著人活動。對一般女性而言，這種思路其實也很值得參考：真正的時髦未必來自全身堆滿Logo或用力擺Pose，而是衣服能不能讓穿著者感到自在、有自信。當「愉悅」本身成為一種奢侈與時髦，或許也是Matthieu Blazy替116歲Chanel帶來最有意思的改變之一。

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