消費者嫌貴，企業卻愛不釋手──Apple Vision Pro 如何在製造、零售用出新商機？
Apple 在 2024 年推出的 Vision Pro，被定位為「空間運算」新時代的旗艦產品。然而，高達 3,500 美元（約新台幣 11 萬元）的售價，讓多數一般消費者難以接受，加上重量、續航力與應用內容不足等問題，Vision Pro 在消費市場的討論多半停留在「昂貴、難長時間佩戴」的印象。
但在製造業與設計產業應用場景裡，Vision Pro 卻悄悄嶄露頭角。
不用再看平面圖、3D 模型，讓工程師直接進入虛擬空間
法國工業軟體公司達梭系統（Dassault Systèmes）是第一批將 Vision Pro 引入實際工作場景的企業之一，該公司今年與 Apple 合作，專為 Vision Pro 推出了 3DLive 應用。透過「數位孿生」（virtual twins）技術，工程師可以將數位模型直接放進現實環境中進行互動，不僅僅是單純觀看 3D 模型，而是能在空間裡進行設計驗證、維護模擬與裝配測試。
例如，一架飛機在尚未實際製造前，工程師就能戴上 Vision Pro 模擬維修人員的操作動線，提前確認是否存在空間不足或設計死角，通常這種測試若等到實物完成後才發現問題，修改成本將非常高昂；而透過 Vision Pro，問題可以在設計初期就被捕捉並修正。
達梭指出，「在產品功能日益複雜的時代，僅靠文件或平面圖已經不足，必須透過沉浸式媒介來解釋設計與功能。」《路透社》報導，這項應用特別適用於航空航太、汽車與工廠設施設計等錯誤成本極高的產業，不僅能降低召回風險，也讓跨部門協作更加直觀，設計師、機械工程師與維護人員能在同一個數位孿生模型上同步討論，避免以往僅靠 2D 圖紙或簡報造成的溝通落差。
解鎖未來裝潢，加速消費者裝修決策
美國連鎖建材零售商 Lowe’s 則看準 Vision Pro 在零售場景的應用潛力。今年，Lowe’s 在 10 家門市引入 Style Studio for Apple Vision Pro，讓顧客能在虛擬空間中體驗廚房翻修後的樣貌。
過去，消費者常需要在多次會面、看樣品、比對顏色後，才能逐漸確定設計方案。但這種過程容易出現落差，透過 Vision Pro，顧客可以即時在 360 度虛擬廚房裡切換櫃門、檯面或家電，甚至使用「teleport」功能從不同角度檢視，模擬在真實生活中走動的視覺效果。
《華爾街日報》指出，這項工具帶來兩個明顯好處：第一，顧客決策速度加快，許多人不再需要反覆回店多次；第二，銷售轉換率提升，甚至有承包商會帶著客戶來店裡使用 Vision Pro，以便更快敲定方案。對於動輒十年才會更換一次的廚房設計，這樣的沉浸式體驗無疑讓消費者做決定更有信心。
雖然 Vision Pro 目前銷售量仍低於百萬台，消費市場尚未掀起熱潮，但在製造、零售等領域，卻已經出現實際成效。對企業而言，3,500 美元的價格若能換來更高效的設計流程或更快速的銷售轉換，投資回報並非遙不可及。
這或許意味著，Vision Pro 的發展軌跡將與 iPhone 不同：不是由消費者帶起市場，而是由企業率先找到落地場景，再逐步擴散到更廣泛的使用情境。
AI 機器人浪潮來襲！立即免費下載《AI 機器人全球 7 大勢力關鍵報告》，解鎖各國 AI 機器人發展重點
＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料：《WSJ》、Lowe’s、《Reuters》，首圖來源：Unsplash
（責任編輯：廖紹伶）