IDC：2025年第三季全球平板出貨量下滑4.4% 蘋果、三星穩坐冠亞軍

市場調查機構 IDC 近日公布 2025 年第三季全球平板電腦出貨量報告，本季全球出貨量僅 3,800 萬台，年減 4.4%。市占前五名依序為蘋果、三星、聯想、華為與小米。整體市場雖然呈現下滑，但五大品牌中僅三星出現負成長，其餘皆維持穩定成長；全球出貨量消退主要原因是其他品牌出貨量明顯萎縮，導致整體市場表現受拖累。

IDC 指出，平板市場在連續六個季度的產品更新高峰後，於 2025 年第三季出現明顯降溫。主因是 2025 年美國關稅戰帶來的不確定性導致上半年廠商提前備貨，使庫存水位偏高，進而影響第三季出貨。不過，新興市場需求穩定，再加上教育與政府數位化專案推動，以及品牌持續擴大產品線，仍支撐整體市場銷售表現。

▲2025 年第三季全球平板電腦出貨量相比前一年度同期呈現下降狀態。（圖片來源：IDC）
蘋果以 1,320 萬台出貨量穩居冠軍，年增 5.2%；雖然去年受 iPad Pro 與 iPad Air 新機帶動基期較高，但今年新版 iPad 銷售表現仍強勁，成功超越去年同期。三星以 690 萬台名列第二，但年減 1.9%；儘管 Galaxy Tab S10 系列 / Galaxy Tab S11 系列與 Tab A 系列在消費市場表現亮眼，企業採購減少仍拖累三星整體出貨。

聯想以 370 萬台出貨量穩居第三，年增 22.6%，受惠於小新平板系列擴充與積極出貨策略，帶動銷售大幅成長。華為以 340 萬台重返第四名，年增 3.7%，雖在中國市場略有下滑，但拉丁美洲、歐洲與中東市場的拓展帶來增長。小米則是以 250 萬台出貨量維持第五，年增 7.2%，主要受到 Xiaomi Pad 8、Pad 8 Pro 與 Redmi Pad 2 等銷售推動。至於其他品牌總出貨量僅 830 萬台，年減幅高達 28%。

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