消費疲弱拖累！JD Sports 下修全年獲利展望、Nike 銷售不振成最大壓力

英國運動零售商 JD Sports Fashion 今日表示今年度獲利將落在市場預測區間的下緣，主因來自英國、北美與歐洲市場的消費走弱，以及整體運動鞋類銷售疲軟。公司並透露，儘管第三季同店銷售仍下滑 1.7%，但較上一季的 3% 跌幅已有改善。

JD Sports 指出，其近 40% 的營收來自美國，包括 JD Sports、Hibbett、DTLR 與 Shoe Palace 等品牌。面對主要市場的經濟數據疲弱，公司目前對全年獲利採「務實」態度，並在聖誕旺季前調整庫存與促銷策略。

在業績發布前，市場普遍預估公司 2025/26 會計年度稅前調整後獲利將落在8.53億–8.88億英鎊，共識預估為8.71億英鎊，低於上一財年的9.23億英鎊。最新更新顯示，JD Sports 目前對全年獲利僅持保守看法，導致股價早盤再跌 1%，過去 12 個月累計跌幅已達 30%。

區域銷售方面，JD Sports 第三季同店銷售在北美下滑 1.7%、英國下滑 3.3%、歐洲下降 1.1%，僅 亞太地區成長 3.9%。公司表示，服飾類表現「穩健」，但鞋類仍顯疲弱，尤其是部分明星鞋款進入「產品週期末段」，需求自然回落。

此外，Nike 產品約占 JD Sports 營收的 45%，而 Nike(NKE-US)當前處於重整期，也使整體需求受到牽動。部分分析師認為，隨著 Nike 在北美市場重啟成長策略，加上 2026 年北美世界盃將掀起新一波運動用品需求，JD Sports 明後年的需求動能有望改善。

JD Sports 也重申先前看法，即美國總統川普的關稅措施對本財年影響有限，但公司將密切關注政策變化對進口成本與零售價格的影響。

執行長 Regis Schultz 表示，儘管市場環境艱難，公司在整體策略上仍持續取得進展，「我們在艱難環境下仍然維持前進」，但也承認折扣環境激烈、消費者更謹慎，使短期需求面臨挑戰。