沒有大牌明星，沒有花俏噱頭，愛馬仕Hermès大秀如何在所有人心中維持其高奢地位？
不管是巴黎，還是在上海，愛馬仕的時裝秀總是如此的静谧迷人。沒有大明星的喧囂，攝影師的推擠，只有頂級客人和媒體們的寒暄，宛如大家都是姓氏名為「愛馬仕」的大家庭。
過去鮮少公布財報的愛馬仕，於去年（2023年）罕見公佈，根據去年的資料顯示，愛馬仕Hermès 2023 年上半年營收成長業績亮眼，依固定匯率計算營收年成長 25%，依現行匯率計算年成長 22%。經常性營業利潤達 29.47 億歐元(占營收 44%)，淨利合計 22.26 億歐元，年成長 36%。可見在沒有任何大動作的宣傳或者任何明星代言，愛馬仕Hermès依舊有著其固定高端客戶，甚至年年有「新成員」加入。
這場去年已經在巴黎男裝週舉辦過的2024春夏大秀，這次於上海西岸藝術中心重新呈現。然而，同樣的設計和場景，要如何透過不同創意再度展現？答案是來自上海當地的真實人物，包括演員、主廚、導演、舞者、策展人、建築師、運動員、設計師，其中曾榮獲《北京米其林指南 2022》推薦的凌瓏餐廳，同時也是來自台灣的主廚劉禾森，也在T台上伴隨著模特兒們共同演繹。
秀場精選造型
在男裝創意總監Véronique Nichanian的領導下，愛馬仕男裝和配件始終是品味的典範，所有你需要的品味象徵，都藏在細節裡（包括頂級面料、質地觸感和讓人垂涎的經典剪裁）今天也不例外。2024夏季男裝時裝秀以輕盈為意旨。此系列專為極端炎熱的天氣而設計，輕盈的面料讓你的皮膚呼吸，同時讓看見你的人也能夠感受到清爽氣息沁入心扉，釋出無庸置疑的感官誘惑。
光影在秀場空間中勾勒出優美的圖案，透過沙黃色、蒸氣色、冰晶色、鼠尾綠等礦物色調，展現巧妙的疊搭與立體材質。當然，這裡永遠不缺讓人沈醉的配件系列：帶有宛如日曬褪色表面的棕色、海軍灰色和酒紅色Haut à Courroies，還有軟繩和皮革製成的手提包，或者一個方正的小黑臀包，Véronique Nichanian不僅實現品牌和客人所需，同時也尊重這個品牌豐富的馬術傳統。
說沒有任何噱頭或許也不公平，這場複製秀與去年大秀不同的或許是秀後派對現場，愛馬仕打造了一座充滿建築美學的遊樂場。沁涼的色彩與紋理，伴隨著味覺與聲音，樂團與DJ，在這超現實的空間中帶來一場賓主盡歡的美好回憶。
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