【2025年旅遊趨勢大揭密】日本再奪冠、淡旺季調整與預算分層主導市場

2025年旅遊趨勢大揭密 ㊤

隨著疫情影響逐漸減退，2023年迎來了「報復性旅遊」高峰，民眾紛紛「瘋出國」。然而，經過1年的強勁成長，2024年旅遊市場逐漸回歸常態，並進行結構性調整。在此背景下，2025年民眾的出國旅遊計劃成為業界關注焦點，為深入了解國人旅遊需求的變化與趨勢，《旅報》攜手《桔豐科技》進行一項針對數萬名消費者的隨機問卷調查（有效樣本3,819份），涵蓋預計出國次數、旅遊目的地選擇、預算規劃、以及出遊時間等多項關鍵指標。
此次調查結果為旅行業者在2025年如何制定精準行銷策略提供關鍵依據，幫助業者深入洞察消費者的需求，並為未來市場布局指引方向。對於旅遊業而言，此調查結果具高度參考價值，分上下兩次內容與業界朋友共同分享，為即將到來的旅遊新局面做好準備。

📈 分析 1

每年出國旅遊次數 1~2次

國境解封後，民眾渴望出國旅遊的「激情」熱度有所消退，逐漸回復以往的熱度，2025年民眾規劃出遊仍是以一年1～2次的占大宗（63%），相對於2024年的57%，比例有所增加，而出國次數超過5次及3～4次的比例皆略有所下降，意味民眾規劃出遊更加理性，加上大環境的經濟景況，民眾出遊不再是激情式的報復性出遊。

📈 分析 2

出遊目的地與年齡層交叉分析

日本不僅穩居台灣民眾出國旅遊的首選，更在各年齡層中取得全面勝利。根據調查，將規劃出遊目的地與年齡層進行交叉分析發現，無論哪個年齡層，首選目的地皆為日本。除了20歲以下年齡層首選日本的比例略低於50%，其他各年齡層皆有過半數以上選擇日本作為首選目的地，顯示日本對各年齡層旅客有穩固的吸引力。值得注意的是，20歲以下年齡層的第二大旅遊選擇為韓國，且比例高於其他年齡層，顯示韓流文化對青少年族群有極強的吸引力，成為他們的熱門選擇。而在50歲以上的年長族群中，歐洲是其第二首選，這一趨勢與歐洲旅遊天數較長、費用相對昂貴等因素有關，顯示出年長旅客有更多的時間與經濟能力來規劃長途旅行。

📈 分析 3

規劃旅遊國家首選日本

多年來穩居台灣旅客出遊首選的日本，在2025年依舊毫無懸念的蟬聯榜首。調查顯示，選擇前往日本的旅客比例達到61%，相比2024年的45%，大幅增加16%，這一數字顯示台灣旅客對日本的熱愛持續升溫。其主要原因之一在於近年日圓持續走軟，使得日本旅遊的性價比顯著提升，進一步吸引更多旅客選擇前往。日本的持續熱度也對其他亞洲旅遊目的地帶來一定的排擠效應。調查結果顯示，計畫前往韓國、泰國及越南的旅客比例均有所下降，顯示這些國家在吸引台灣旅客方面面臨更大的競爭壓力。這一趨勢值得旅行業者與各國觀光推廣單位的重視，未來如何因應日本旅遊的強勢競爭，調整市場策略，將成為各地觀光推廣的關鍵挑戰。

📈 分析 4

出遊時間 選擇在一般時段

隨著科技進步與資訊透明化，消費者愈加精明，選擇旅遊方式也越趨理性。根據調查顯示，51%的旅客選擇在非高峰時段出遊，避開寒暑假、農曆春節等旅遊旺季。這一趨勢正呼應了近年來旅遊業出現的「淡季不淡，旺季不再特別旺」的市場現象。對於業者來說，這種分散式的出遊模式，有助於平衡旅遊資源的配置，避免單一時段的擁擠與壓力。從旅遊業的均衡發展角度來看，旅客不再集中於傳統的旺季出行，而是平均分布於一年中的不同時段，不僅能提升整體服務品質，也為業者帶來穩定收入來源，促進旅遊市場的健康、長期發展。

📈 分析 5

出遊時間與年齡層交叉分析

將出遊時段與年齡層進行交叉分析，發現除了20歲以下的年齡層因學業因素，寒暑假是其主要出遊時段外，其他20歲以上的年齡層普遍偏好於非高峰時段出遊。其中，60歲以上的年長者在非旺季出遊的比例最高，達67%，主要由於他們時間較為自由，能夠靈活避開旅遊高峰。

此外，41～50歲年齡層選擇寒暑假出遊的比例達32%，這與他們傾向於利用寒暑假期間帶孩子一起出遊的需求密切相關，與親子市場的旺季特徵相符。

📈 分析 6

2025年旅遊人均預算/年齡層 2~4萬元為主

根據調查結果，超過5成的民眾出遊預算落在2～4萬元之間，顯示這是大多數旅客可負擔的合理範圍。其次，預算在4～7萬元的旅客占比為25%，而2萬元以下及7萬元以上的旅客則各占10%。進一步將出國預算與年齡層進行交叉分析，結果顯示年齡層越高，可負擔預算越高，尤其在60歲以上的年長族群中，此趨勢更加明顯。調查顯示，有28%的60歲以上旅客出遊預算達7萬元以上，顯示年長者具備較為穩固的經濟基礎，能夠投入更多資金進行高端或長途旅行。這些趨勢為業者在設計產品與行銷策略上提供參考，可針對不同年齡層進行精準市場細分。

◆取樣時間：2024年8∕21～2024年9∕12
◆取樣份數：3,819份有效問卷