燕麥飲品牌Oatly敗訴定讞　英國禁用「milk（奶）」行銷植物產品

撰文＝林玉婷

英國最高法院2026年2月11日作出終審判決，裁定瑞典燕麥飲品牌Oatly不得在植物性產品的包裝與行銷中使用「milk（奶）」一詞，包括其長期使用並申請商標註冊的標語「Post Milk Generation（後牛奶時代）」。法院認定，根據英國現行食品名稱規範，「milk」屬於受保護的乳製品專用名稱，僅適用於動物來源產品。

「Post Milk Generation」商標通過核准 英國最高法院最終認定不得使用

根據報導，本案最早可追溯至2019年，Oatly向英國智慧財產局申請註冊「Post Milk Generation」為商標，用於食品與飲品類別。該商標於2021年獲得核准。

其後，英國乳製品產業組織Dairy UK提出異議，主張「milk」為受保護詞彙，植物性產品不應在與食品相關的商標中使用該詞。案件歷經多年的審理程序。Oatly在較早階段的審理中曾獲得支持，但於上訴程序中裁決被推翻。最終，案件提交至英國最高法院審理，並於2026年2月11日作出終審判決，維持上訴法院見解。

英國最高法院指出，即使「Post Milk Generation」並非直接作為產品名稱使用，但該標語用於食品與飲品商品類別時，仍涉及對「milk」一詞的使用。根據相關法規，乳製品名稱具有法律保護，不得由非動物來源產品使用。

Oatly回應判決結果：品牌理念遭限縮

根據BBC與The Guardian報導，Oatly對裁決表示失望。Oatly英國與愛爾蘭區總經理Bryan Carroll（Oatly UK & Ireland General Manager）表示，「Post Milk Generation」是一種品牌理念與世代宣言，並非將產品描述為牛奶。他強調，Oatly所有產品皆明確標示為燕麥飲品，公司並未試圖誤導消費者。

Carroll指出，這項裁決限制了品牌在合法框架內傳達其理念的方式，對植物性產品倡議造成影響。

Dairy UK回應：維護名稱清晰與法律界線

代表乳製品產業提出異議的Dairy UK則對裁決表示肯定。Dairy UK執行長Judith Bryans表示，法院的裁定確認了乳製品名稱在法律上的專屬性，有助於維護消費者對產品性質的清楚辨識。她指出，「milk」一詞在法規中具有明確定義，保留其專屬使用有助於避免市場混淆。

Bryans強調，此案並非反對植物性產品，而是關於名稱是否符合法律規範。

對植物性品牌命名的潛在影響

英國目前保留了歐盟時期對乳製品名稱的保護規範。隨著植物性替代品市場持續成長，此案可能對品牌命名與商標策略產生實務影響。英國最高法院的終審裁定也意味著，在英國市場，植物性食品品牌若涉及受保護乳製品詞彙，將面臨更嚴格的法律審查。

參考資料
▶Food Navigator, Oatly ‘milk’ ban a big win for Big Dairy
▶The Guardian, Oatly banned from using word ‘milk’ to market plant-based products in UK
▶BBC, Oatly loses long-running 'milk' battle with dairy lobby