免費導流時代將結束？Meta 測試限制 Facebook 連結額度，品牌行銷面臨 4 大關鍵轉折
近日 Meta 正在測試一項新政策，將限制 Facebook 粉絲專頁以及使用專業模式（Professional Mode）的帳號，每月可發布的外部連結貼文數量。這項措施主要會影響經常透過外部連結進行推廣、潛在客戶開發或轉換的品牌帳號。
目前這項政策仍處於實驗性測試階段，尚未全面上線，但已有多位用戶回報，Meta 已向部分受測帳號顯示系統通知，說明未來凡是附上外部連結的貼文，都將受到數量限制。
根據測試畫面顯示，未訂閱 Meta Verified 的帳號，每月僅能發布最多兩則含有外部連結的貼文，若希望發布更多外部連結，則需訂閱每月最低 14.99 美元的 Meta Verified 方案。Meta 表示，這項測試的目的，是評估「發布更多含外部連結的貼文」需求，是否有潛力成為 Meta Verified 訂閱方案的加值項目。
究竟 Meta 推出這項新措施後，可能會帶來哪些具體影響？外媒歸納出四大可以觀察的面向。
一、外部連結在 Facebook 生態中的價值，正在被「重新定價」
Meta 的數據顯示，外部連結貼文在 Facebook 生態的重要性正持續降低。根據 Meta 發布的透明度報告，在美國的 Facebook 動態消息中，超過 98% 的瀏覽量來自不含任何連結的貼文，僅約 1.9% 的瀏覽量來自包含外部連結的貼文。
這項數據也說明，為何 Meta 願意對外部連結貼文進行限制測試，因為這一類貼文在平台內的相對重要性已大幅下降。此外，Meta 認為，即使企業減少甚至停止發布連結貼文，對整體使用者互動的影響也相對有限，因此成為推動 Meta Verified 訂閱方案的一項低風險測試。
二、「能不能穩定導流」開始成為付費差異，而非免費權利
Meta 積極評估將「更多外部連結的發布權限」納入 Meta Verified 的付費價值之一，反映出平台正朝向「付費差異化」的方向轉變。
對於高度依賴 Facebook 將流量導向電子報、電商網站或外部影音平台的創作者而言，這類限制無疑增加使用門檻。因此，「導流能力」已不再是 Facebook 預設的免費功能，而是逐步被轉化為訂閱方案中的差異化價值，對開放網路生態也形成實質影響。
三、Meta 正在強化「留在內部」的內容消費模式
近年來，Meta 在產品設計與調整演算法上，皆以推廣平台內的原生內容為優先，而非導向外部網站的連結。因此在這次測試中，Meta 仍允許用戶分享 Instagram、WhatsApp 等自家平台連結，卻嚴格限制「外部導流」。
Meta 指出，透過限制外部連結貼文，將有助於減少低品質連結所帶來的「連結垃圾郵件」（link-spam incentives），進而改善使用者體驗，同時鼓勵用戶在平台內消費更多內容。由此可以發現 Facebook 正進一步將自身定位為「內容消費終點」，而非外部網站的主要流量入口。
四、品牌與創作者的內容策略被迫面臨重新取捨
在上述平台與商業策略調整之下，未來品牌與創作者將面臨新的使用門檻，並被迫重新檢視既有的內容策略，因為行銷團隊必須更審慎地評估，哪些內容值得使用每月有限的連結額度來發布。
Meta 這項測試也直接影響品牌與創作者將 Facebook 作為跨平台引流工具的使用方式，如果不選擇為更多連結發布權限付費，創作者勢必需要將內容策略調整為以 Meta「原生內容優先」為主的方式。這次平台的規則變動，正實質影響品牌與創作者分配不同內容形式的策略，並重新平衡原生內容與外部導流之間的策略配置。
截至目前為止，Meta 尚未公布這項測試的完整實施時程，也未說明未來是否會擴大適用至所有用戶類型或地區。不過，從這次測試所揭示的方向來看，外部連結在 Facebook 生態系中的角色，正被重新檢視與定位。對品牌與創作者而言，這不僅是一項功能的變動，更代表平台規則正在調整，迫使內容策略、導流方式與付費選擇將被重塑。未來， Meta 是否會將「導流能力」正式納入訂閱方案的核心，以及市場是否會因此出現更明顯的策略轉向，仍有待觀察。
＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料：《Social Media Today》、《TechCrunch》、《FindArticles》、《TechBuzz》，圖片來源：Unsplash