演唱會創造觀光流量 信用卡住宿消費增5成
演唱會成為近年振興經濟的「流量密碼」，國際歌手來台創造大量觀光收入。萬事達卡與聯合信用卡處理中心共同公布「演唱會經濟調查報告」，結果顯示高雄市在大型演唱會舉辦期間，不僅整體住宿消費提升48%，餐飲交易也上揚10%，證實「演唱會」確實能帶進人潮與錢潮，並活絡地方觀光與城市發展。
萬事達卡運用聯卡中心去辨識化信用卡交易數據，並結合Test & Learn實驗學習平台的AI演算法，分析2023年至2024年間，BLACKPINK、Coldplay、Ed Sheeran、Bruno Mars在高雄舉行演唱會對周邊經濟活動的影響，於今(31)天公布統計結果。
資料顯示，在高雄辦理大型演唱會期間，有近8成的觀眾來自外縣市並留宿消費，不僅高雄國家體育館所在的左營區住宿成長超過7成，連帶三民區、小港區、前鎮區、苓雅區等市中心業績也大幅增加，整體住宿消費揚升48.4%。在餐飲部分，高雄主要商圈與觀光熱區消費上升10%，平均每信用卡交易金額為1,448元，百貨公司的整體消費占比更達18%，平均每卡刷出2,237元。
國際型演唱會更吸引大批外國旅客來台，在活動期間，外國旅客住宿消費成長76%，餐飲消費提高68%，平均每卡住宿花費8,772元、餐飲消費為1,630元、百貨公司為1,827元。外國旅客偏好入住場館周邊、交通樞紐與熱門景點附近，像是場館所在的左營區、機場所在的小港區、觀光熱點鹽埕區、鳳山區等。
不同明星來台開唱，帶動的粉絲群體與消費行為也不同。例如，Coldplay演唱會除了吸引年輕女性，也有部分50歲以上族群參與，消費分散於高雄沿海觀光區，顯示粉絲參加演唱會後也進行深度旅遊體驗。Bruno Mars的追星族則以年輕男性居多，多在夜生活豐富的市中心區域消費。
以同樣歌手在泰國的演唱會進行分析，在曼谷參加演唱會的當地粉絲大多採當日往返，對周邊旅宿業的助攻十分有限，加上曼谷是觀光熱區，平常就有許多國際觀光客的住宿與餐飲交易，因此演唱會對觀光產業的拉動效果相對不顯著，也說明演唱會雖能為城市帶來觀光人潮，但產生的效益仍會因城市屬性而有差異。
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