刷的是品味！凱基Ｘ誠品聯名信用卡瞄準消費新世代
誠品與凱基銀行聯手打造的聯名卡正式亮相，結合六大誠品生活場域，瞄準新一代講究「品味生活」的消費趨勢。卡片不僅是支付工具，更象徵一種文化價值與生活態度。
「我不在家，就在誠品；我不在誠品，就在前往誠品的路上。」在凱基誠品聯名卡記者會上，誠品董事長吳旻潔以這句1989年誠品創立初期的標語開場，並笑稱當時誠品人覺得這句話「有點自戀」。
「但這個『在』，其實不是一個地點，而是一種生活狀態，一種存在方式。」她強調，誠品希望創造的不只是消費場域，更是可以共感與同行的生活文化。
逾五成信用卡刷在「品味生活」
透過長期合作夥伴 VISA 提供的行為數據，凱基銀行觀察到，台灣信用卡使用習慣已從傳統功能型支付轉向體驗型消費。過去偏重於帳單繳費、日常支出，如今已有超過五成的信用卡交易集中於「品味生活」領域，包含百貨購物、國內外旅遊、餐廳消費與文創娛樂等。
「在台灣，如果要找到一個象徵品味生活的消費場域，那就是誠品。」凱基銀行董事長楊文鈞表示。凱基攜手誠品推出聯名卡，涵蓋誠品生活、誠品行旅、書店、酒窖、線上商城與電影院等六大場域，提供卡友天天最高7%現金回饋，並維持對誠品400萬會員的既有回饋制度。
楊文鈞進一步指出，Apple Pay 等行動支付普及，讓信用卡得以「收藏」在手機中，突破實體卡片需放入皮夾、受限卡位數量的限制。「過去一個人最多攜帶三至五張卡，每張卡都被迫要有通用性；現在手機內卡片數不受限，哪一張卡出場，反而更能代表一個人的生活風格與價值認同。」
「不只是信用卡，也是價值載體」
因此，凱基與誠品在聯名卡的設計階段，就設定此卡不以「通用性」為訴求，而是專為誠品場域設計，成為書店、商場、誠品線上與生活體驗服務中的必備工具。楊文鈞強調：「這張卡不只是支付工具，也不是單純的信用卡，而是誠品提供給會員的價值載體。」
凱基銀行的發卡策略向來緊貼消費行為與新興需求。去年觀察到國人海外旅遊熱潮復甦，即推出結合「雙幣」與「哩程」功能的信用卡，主打「18元兌換1哩」。凱基銀今年進一步切入虛擬資產市場，推出全台首張「虛擬貨幣回饋」信用卡，讓用戶透過日常消費即可累積虛擬貨幣資產，降低進入門檻，也在幣圈引發關注。
吳旻潔表示，聯名卡卡面選用紅色與綠色「誠品時光」設計，象徵致敬已故創辦人吳清友，「他離世時，正簽署《誠品時光》這本書的版權，我們希望藉此紀念他對生活美學的堅持。」
誠品也公布亮眼數據：今年上半年商場營收較去年同期成長7.7%；6月新店據點人流年增率達25%，全年破千萬訪客目標可望提前達成。目前新店穩居誠品營收冠軍，南西店排名第2；台中480、台南旗艦店、松菸店則角逐第3名。
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