【娛樂透視】靖天MOD拚自製 陸醒華發展合拍攻內容
**為扶植國內自製內容能力，國家通訊傳播委員會（NCC）要求電視台業者在黃金時段推出一定比率的自製節目，藉此保障我國影視產業及節目空間。
在中華電信MOD擁有15個頻道的「靖天集團」，也朝自製節目邁進。董事長陸醒華強調，雖然目前MOD頻道利潤不如有線電視，但看好網路電視的未來發展，先後跟學校、動畫公司及政府單位合作，以優質內容尋求更穩定的獲利模式。
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靖天集團業務涵蓋兩岸四地（中港台與澳門），除了擁有15個頻道的靖天電視台，還跨足影視娛樂發行與製作、演藝經紀、唱片、通路、食品、傳產、建築、生技、文藝和電子商務等多項產業。
靖天草創時期經費少，同業又抵制。但同業之所以抵制，是因為擔心MOD的競爭威脅，反而看見了機會。
現年55歲的靖天董事長陸醒華，家族三代都投身影視業：爺爺在上海經營默片戲院、父親是華視導播，從小在片場長大的他，耳濡目染下也對影視抱持濃厚興趣。國立藝專（現為台灣藝術大學）畢業後，他當過編劇、導播、導演、樂手，橫跨電視、電影和音樂，曾經營唱片公司，也是詞曲創作人。
2000年9月，陸醒華成立靖天傳播公司，如今已壯大成多元產業的集團。一路走來，他全靠對產業發展的敏銳嗅覺，例如早年先做電影，後來察覺國片逐漸式微，便轉戰電視。
在台灣第四台還不合法的時代，腦筋動得快的陸醒華就參考美國經驗、看好第四台發展，辭掉華視導播工作轉去做有線電視，「那個年代大家都覺得無線台的工作是最好的。」2004年，中華電信和交通部成立MOD，他預見數位化的時代潮流即將到來，於是獨排眾議、放棄有線電視，成為第一家進入MOD的廠商，成立「靖天家族頻道」。
「草創時期困難重重，經費少，同業又抵制。但我發現，同業之所以抵制，是因為擔心MOD的競爭威脅，反而讓我看見了機會。如今14年過去，機上盒、OTT蓬勃發展，深深覺得我的決定是對的！」那些曾反對他的同業，如今也成為戰友。
近年NCC提高電視台本國節目自製率，陸醒華強調靖天2016年起已嘗試自製內容，除了和世新大學合作「世新TV雲」、與「和利得多媒體」合作本土動畫，也製播獲第51屆金鐘獎動畫節目獎的《吉娃斯愛科學》，並播出由《鏡週刊》製作的帶狀節目《鏡天爆》。受到已故導演齊柏林感召，靖天也推出台灣空拍節目，已陸續播出森林、海岸線、廟宇和茶園等系列，去年亦與國防部合拍國軍形象劇《最好的選擇》等。
NCC對有線電視和MOD業者提高自製內容的要求，一視同仁，但MOD卻改以收視做為營收分潤標準，讓MOD頻道業者經營更辛苦。
相較於有線電視台對自製內容的大規模投資，陸醒華坦言靖天的確謹慎許多，「因為有線電視和MOD這兩個平台的受眾和營收不同，前者資金和營收都充裕許多，但NCC對提高自製內容的要求，現行法規管理上卻對兩者一視同仁。」加上MOD去年開始以收視率做為營收分潤的標準，凡此種種都讓MOD頻道業者在自製內容方面更加辛苦。
不過，面對內容為王的時代，影視平台經營者，仍需致力投資製作出優質的本地作品，除自己首播，也可授權給其他平台播出。對此陸醒華表示，靖天正努力朝此方向邁進，但首要條件是要有足夠的資金和資源，「如果收入不夠，就無法端出好菜。」
陸醒華強調，互聯網、數位化的時代，跨平台合製節目與日俱增，跨國合拍與預先販售已是世界趨勢，但台灣仍有許多法規限制。例如演員比例，以及合資就不能申請補助款等，都需要政府協助修改，才能跟得上時代，業者才有更多的籌碼與議價空間。
他以靖天剛與日本電視台合作完成的節目為例，此案起初是台日合資，但因為靖天堅持全部國語發音，日方不同意。最後日方協議讓步，卻改以交通、人力和設備資源等技術合作，取代現金投資。
陸醒華說，時下台灣的製作環境不好，政府對於合拍法規應該要隨時代改變，放寬補助條件。以此案來看，表面上是台日合資，但靖天不但沒有取得日方資金，也拿不到國內補助，「台灣要發展自製內容，政府應該要大力鼓勵合拍，放寬補助條件，讓合拍變成常態。」
惠台31項措施提供的只是龐大「就業市場」，而非「事業市場」，會造成更多人才流失，對本地影視產業不是好事，政府要拿出對策。
前陣子，大陸國台辦公布惠台31項措施，包括放寬兩岸合拍影視作品的主創人員和投資比例等。陸醒華分析，此措施提供的是龐大的「就業市場」，而非「事業市場」，「真正很努力的人，有機會就過去了，如此卻會造成更多人才流失，對本地影視產業不是好事，政府要拿出對策。」
19歲就在演藝圈工作，陸醒華如今已是橫跨媒體、製作、演藝和電子商務的集團老闆。談及從創作者到經營者的角色轉換，他表示，創作有階段性、永遠屬於年輕人， 「現在我們是透過組織，把經驗擴散、延伸，讓更多人有機會繼續創作。」
他以過來人身分建議從事創作的年輕人，一定要大量閱讀。他過去為了寫劇本，一本書有時要看5到10遍，如今回想起來，這些基本功對創作和事業經營都有很大幫助。「現在資訊發達，以前讀3本書才能把道理通透，現在年輕人只要在網路上查閱，很快就能掌握到重點，但速成對創作來說不是好事。」
談到經營管理的心法，陸醒華認為，好的經營者從設定事業目標、產品定位，或對所生產商品的品味，都要靠人文素養，「尤其媒體工作，多少與文學藝術相關，人文素養和社會學素養對我來說，比懂得經營管理更重要。」
闖蕩MOD 陸醒華
- 年齡：55歲
- 學歷：台灣師範大學圖傳所工學碩士
- 經歷：中影導演、華視導播、EMI 科藝百代製作人、三立和超級電視台總監、電影電視編劇作品約4,000小時、音樂創作約419首 。
- 現職：靖天集團總裁、靖天電視台董事長、劍湖山休閒集團和愛之味食品股份有限公司監察人、福懋油脂股份有限公司獨立董事、台灣第一生化科技股份有限公司董事