頂級羽絨市場領頭羊Canada Goose熱度不減，捨棄砸大錢廣告，3大體驗式行銷突出品牌DNA！

隨氣溫驟降，各大機能服飾品牌紛紛磨刀霍霍，準備在冬季佔據每個人的衣帽間。頂級羽絨服飾品牌 Canada Goose 在進駐台灣滿四週年，在邁入冬季之時品牌不僅開啟了聯名計畫，準備打進年輕人的市場，而一向強調能在極地面對嚴寒的設計，更真金不怕火煉，比起花大錢找代言人做廣告，品牌反而選擇用更直接的體驗式行銷來說服消費者買單。

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”冰庫“級更衣室

source：Canada Goose

從《明天過後》、《國家寶藏》到《007惡魔四伏》等需要在艱難環境下冒險的電影，都能看見 Canada Goose 已經是各大要角的穿衣首選，而回到顧客的實際體驗上，該如何讓人在購買時體驗到極地的溫度，Canada Goose 選擇將一座冰庫搬到旗艦店！座落在新光三越信義新天地 A9 台灣首間旗艦店中，品牌便規劃了一個 -25°C 的試衣間，讓位在亞熱帶台灣的我們，能實際感受去滑雪，或是參與極地活動時的體感溫度。

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挑選方式很“直覺”

source：Canada Goose

為了因應各種不同的溫度及條件，Canada Goose 提供了各種不同厚薄、剪裁的外套，該如何讓顧客一眼就能買到所需要款式，品牌則運用名為「TEI指數（Thermal Experience Index TM 溫度體感指數）」的方式來讓顧客透過衣標上的數字，很快就能挑選到自己所需的服裝，該標誌以數字 1-5 為分類，例如 TEI 1 便是能滿足五度至低為低零下五度的環境所使用，因此更適合日常搭配，而 TEI 2 則是可以抵抗最低負十五度的空間，以此往後推算至 TEI 5，可讓穿著者迎戰負二十五度的氣溫，透過淺顯易懂的數字，Canada Goose 用直覺的標示讓顧客買起來更輕鬆。

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帶大家走出“戶外”

source：Canada Goose

年底，各大品牌都在用派對來做新品發表，但深根戶外機能的 Canada Goose 反其道而行，在上週品牌帶領嘉賓走出戶外，在草原環山的空間來一個一日野營的體驗，在受邀的嘉賓上，Canada Goose 更找來熱愛戶外運動的鳳小岳夫妻站台，小岳太太 Jessie 身為衝浪選手，深愛 outdoor 活動的兩人，更穿上品牌新裝坐上越野車，用實際的體驗感受品牌服裝的舒適度。

source：Canada Goose

在這個冬季品牌為女性量身打造的羽絨衣中，品牌找來女性攝影師 Annie Leibovitz 操刀形象照，同時也邀請演員、音樂家、作家三位女性鏡，透過其畫面來傳達出一種無懼挑戰的意象，而我們也能透過畫面發現，Canada Goose 用短版剪裁、收腰的細節調整，讓羽絨衣在視覺上不會過於負擔，同時還能達到修身的效果。

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