【時髦經濟】Diesel起死回生重回Z世代懷抱！新任創意總監讓品牌巧手回春，重新站穩時尚圈C位

從時尚圈到街頭潮流品牌，以牛仔為主打的品牌，隨便一算絕對有超過一千個以上，在這當中 Diesel 一直佔有非常特別的位子，設計師透過破洞、污漬以及復古水洗的技法，將狂野的風格推向極致，在 90 年代更成為小甜甜布蘭妮（Britney Spears）最愛的品牌，但隨著流行趨勢，Diesel 沈寂了超長的一段時間，直到去年品牌 “改朝換代” 後終於迎來了第二春。

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44歲

source：Diesel

Renzo Rosso 原是幫皇家貴族訂製合身牛仔褲，但為了想讓更多人享受到頂級牛仔的魅力因此在 1987 年決定創立的「Diesel」這個品牌，起初以牛仔丹寧布料的男裝起家，直至 1989 年才正式推出女裝，品牌自由、不羈的氣息，讓 Diesel 很快的成為 90 年代最具標誌性的牛仔品牌之一，隨著潮流趨勢的轉變，Diesel 在千禧年後逐漸消逝在年輕人的目光中，直到近日時尚數據評估機構，在公布上半年榜單時，Diesel 這個名字才重新映入大家眼簾。

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迎來轉機

source：Culted

2020 年 10 月 Diesel 正式宣布由 Glenn Martens 接手品牌創意總監一職為時尚圈投下震撼彈！Glenn Martens 任職於 Y/Project，是品牌創辦人 Yohan Serfaty 的得力助手，在 Yohan Serfaty 逝世後 Glenn Martens 便掌舵其品牌，在設計風格上他大膽玩弄性感的元素，叛逆又帶復古的前衛風格，讓 Y/Project 成為近年許多 Z 世代的最愛，在接手 Diesel 後，他便帶著自身獨特的設計風格，徹底將品牌以 Y2K 的風格重新塑造。

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首場大秀

今年二月，Diesel 首場實體大秀登場，伸展台鋪滿代表品牌 Logo 正紅色，搭配上姿勢撩人的充氣人偶，完美的把 Diesel 品牌形象體現其中，大量的牛仔解構服裝以及漆皮、金屬色等面料的運用，加上極致性感的剪裁，每一套服裝你都能想像當今的 IT Girl 穿上他們模樣，而這場大秀也奠定了品牌的成功。

數據會說話

source：Diesel

根據網路聲量、搜尋度及銷售數據做為依據的時尚機構 Lyst，在日前公布 2022 年第一季前 20 強的品牌時，Diesel 僅次於 Loewe、Versace 排在第 15 名，驚人的成績讓許多一線精品看不到車尾燈，在第二季的 Lyst 排名中，Diesel 僅花了短短三個月僅進前十強來到第九名！甚是在女性最受歡迎的單品中，品牌所推出的「1DR」腋下包更是奪下榜首，在 Glenn Martens 的改造下，Diesel 起死回生，成為新世代最愛的品牌。

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