國家觀光智庫正式啟航！台灣觀光研訓院7/22揭牌，打造政府及產業最強後盾
觀光是台灣邁向全球的關鍵戰略產業，更需要國家觀光智庫為政策提供支援、為產業引領方向。承載著觀光產業的深切期待，交通部觀光署與民間共同捐助成立的「財團法人台灣觀光研訓院」（以下簡稱研訓院）於7月22日隆重揭牌，正式宣告啟航！
行政院高度重視，由行政院長卓榮泰率發言人李慧芝、交通部長陳世凱、文化部長李遠、觀光署長陳玉秀親臨揭牌，並與立法委員洪孟楷、立法委員張雅琳及近百位中央、地方及觀光產業代表齊聚，共同見證此一重要里程碑。
象徵台灣觀光發展邁入全新里程碑
行政院卓院長表示，研訓院正式成立，象徵台灣觀光發展邁入全新里程碑，落實總統「國家希望工程」的重要成果。此刻彷彿「火車啟動、輪船開航、飛機起飛」，期盼研訓院帶動臺灣觀光加速前進，再創高峰。
台灣擁有豐富的自然、人文及產業資源，就像一塊璞玉，需要透過專業研究、人才培育、產業升級及國際合作持續琢磨，向世界展現臺灣魅力。未來研訓院將整合政府、產業與學界能量，發揮如同工業技術研究院（工研院）帶動科技產業發展的角色，成為推動觀光創新與產業升級的重要平台。
2026年7月22日行政院長卓榮泰出席「財團法人台灣觀光研訓院」揭牌儀式。（圖片來源：行政院）
打造具國際競爭力的台灣新名片
政府將持續朝每年一千萬人次國際旅客來台的目標努力，積極拓展多元客源市場，同時推動國旅發展，提升旅遊品質與服務量能，並透過「微笑南灣」、「北回之巔」及「北海岸皇冠計畫」等重大觀光建設，串聯各地特色景點，打造具國際競爭力的台灣新名片。（延伸閱讀：沿著北回歸線玩，和太陽賽跑，感受嘉義與花蓮獨特生命力）
觀光不只是旅遊，更是帶動地方發展、展現國家軟實力的重要產業。未來政府將持續攜手中央、地方及民間，共同打造「觀光立國」，讓台灣每個城鄉的故事、文化、美食與自然景觀走向國際，讓觀光成為繼高科技產業之後，台灣另一項重要的國家競爭力。
交通部陳世凱部長指出，台灣觀光的發展，除了關注旅遊人次，更要進一步精準掌握旅客消費行為與市場動向，持續提升觀光價值，並強化數據治理。他表示，感謝卓榮泰院長為台灣觀光發展全力推動，同意研訓院啟動籌備。在核定籌備後，研訓院從去年12月底至今年4月完成登記，在短短的4個月內完成設立，尤其是鄭麗君副院長及馬永成政務委員在「行政院觀光產業振興諮詢會議」中大力促成、引領方向，讓研訓院得以順利完成籌備、正式揭牌。未來交通部與觀光署將成為研訓院最堅實的後盾，期許研訓院以高度的專業性及前瞻性，提供即時的動態數據分析與產業發展情報，並掌握國際趨勢，協力政府與產業持續升級。
交通部陳世凱部長現場致詞。（圖片來源：行政院）
研訓院沈方正董事長指出，研訓院組織編制下設有「國際合作及調研處」、「產業及地方策進處」及「人才培訓及認證處」三大主軸。未來院務將以傾聽市場與地方需求、優化目的地體驗、深化永續與跨域合作為發展方向；同時，更將致力於人才培育，把台灣最珍貴的「人情味」與「好客精神」轉化為可學習、可傳承的專業能力，並在善用AI與大數據提升效率的同時，保留最不可取代的「台式服務溫度」，以紮實的研究與專業作為產業最堅實的後盾。（延伸閱讀：從五星級到在地文化，觀光署兩大認證「星級旅館」x「好客民宿」 共譜款待旅人的台灣味）
台灣觀光研訓院董事長沈方正分享未來發展方向。（圖片來源：行政院）
卓院長頒發感謝狀予11個創立基金捐助單位，包含中華電信、中華航空、台灣高鐵、老爺管理顧問、台灣觀光協會、雲朗觀光、晶華國際酒店、雄獅旅行社、福華大飯店、臺灣港務公司及交通部觀光署；同時頒發第一屆董事及監察人聘函。本屆董事、監察人陣容堅強，廣邀來自觀光產業、工商企業、國際組織、會展外貿、資通訊、文化設計及中央部會等領域的菁英領袖共同參與，打造兼具政策視野、產業實務、科技創新與文化底蘊的跨域治理團隊，透過跨域整合及跨業合作，確立研訓院未來發展方向，並擴大影響力。
財團法人台灣觀光研訓院董監事合照。
典禮首播《台灣觀光研訓院願景影片》並舉行 LED 螢幕啟動儀式，首度公開研訓院院徽識別標誌。該標誌巧妙融合台灣地景意象與四大核心功能：青色象徵山稜線，代表「前瞻調研」；藍色象徵海岸線，代表「國際鏈結」；土色象徵地平線，代表「產業策進」；灰色縱向線條則象徵道路與支柱，代表「人才培育」。
其整體設計以 TAIWAN 的字首「T」為核心，象徵台灣視角與國家觀光發展的高度，藉由這四種意象的交織，展現國家級觀光智庫與跨域合作平台的願景。影片亦同步回顧籌設歷程與成立初心，完整凝聚產官學界共同推動台灣觀光永續發展的信心與期待。更多介紹可查詢 「財團法人台灣觀光研訓院」官方網站。
台灣觀光研訓院的院徽識別標誌。（攝影：微笑台灣｜張惠萱）
*圖文資料來源：交通部觀光署
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