文／景點+ 張盈盈整理報導

麥當勞在14日晚間宣布1月15日要登場的三麗鷗My Melody聯名包裝「取消」，此狀況引發網友熱議，也傳出有網友因為目前尚在偵辦當中的性侵事件，特地以中日文寫信建議三麗鷗慎重考慮這次合作，引發授權方三麗鷗重視，因此也被認為是這次聯名合作喊卡主因。

圖／麥當勞，以下同

在社群上可看到聲請三麗鷗慎重思考這次合作的3大理由包括：
1.消費者的情緒反應：

由於有大眾對於性侵議題敏感，與麥當勞的聯名活動，可能會認為對受害者與性別平等等議題忽視、不尊重。

2.品牌形象的風險：三麗鷗旨在傳遞幸福與友善為核心價值，如IP人物與負面爭議有關聯，對形象會帶來傷害。
3.長期合作影響：聯名活動具有短期收益，但消費者可能會因三麗鷗沒有跟此負面事件劃清界線，而降低對品牌的支持。

此文以中日文呈現，因此一般也推論要直接引起日本三麗鷗也重視這個事件。

麥當勞1月14日晚上在臉書上發文宣告這波合作取消。

麥當勞在1月15日於貼文下方留言處再次聲明。

而後台灣麥當勞在1月15日於原貼文下方留言處，再次貼出兩點聲明，表達對性侵事件持續作的檢討，並再次強調這次My Melody聯名合作取消，是因為輿論狀況考量。

有些民眾仍認為麥當勞因應「性侵案件」負責任的作為不足，不過也有消費者對於這次聯名取消感到失望，認為消費與對此事件的批判可以分開來看；不過在品牌維護上，這次合作的取消，也是正常作法，後續延燒效應還值得觀察。

麥當勞xMy Melody聯名臨時喊卡！輿論狀況問題三麗鷗萌包裝取消上市

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