短影音時代來臨！資策會：九成臺灣網友觀看直式短影音
Newtalk新聞
資策會產業情報研究所（MIC）公布2025年「臺灣影音觀看行為調查」，指出社群影音內容正快速改變國內民眾的觀看習慣。調查顯示，國內新媒體內容（68%）、素人創作（66%）與國外新媒體內容（63%）為最受歡迎的三大類型，另有近六成民眾透過社群平台觀看國內傳統媒體精華內容。
MIC產業分析師洪齊亞指出，18至49歲網友觀看新媒體與素人作品的比例普遍高於傳統媒體，而50歲以上族群則偏好傳統媒體的社群精華。隨著社群平台成為重要的內容分發通路，洪齊亞建議，傳統媒體應積極製作社群原生影音內容，並搭配限時動態、貼文互動等形式，延續品牌影響力並加速數位轉型。
在社群平台觀看影音的情況方面，MIC調查發現，75%的網友曾在社群媒體觀看影音內容，其中YouTube（92%）最受歡迎，Facebook（71%）和Instagram（44%）分居二、三位。年齡層觀察顯示，18至29歲族群偏好在Instagram觀看（74%），而30至39歲、40至49歲則更傾向於Facebook。
針對影音形式，調查顯示直式短影音已成為主流，92%的社群影音用戶會觀看短影音，其中2024年觀看頻率增加者達33%。以觀看平台而言，YouTube Shorts最受青睞（60%），Facebook（44%）和Instagram（30%）緊隨其後。年輕族群（18至29歲）特別偏好在Instagram觀看短影音，高達57%。
洪齊亞分析指出，短影音已成為有效的行銷與宣傳渠道。調查結果顯示，44%的觀看者因短影音對新人物產生印象，38%對新作品建立認知，近兩成用戶更會進一步追蹤該人物或作品，12%甚至會參與短影音相關活動，反映出短影音對用戶行為具有實質影響。
針對觀看行為最活躍的平台YouTube，MIC指出，有79%的用戶會按讚、74%願意訂閱新頻道、66%會分享內容，另有46%會留言互動。付費行為方面，21%的用戶加入頻道會員，16%訂閱YouTube Premium，尤以30至39歲族群比例最高。觀看來源方面，多數用戶習慣透過搜尋欄尋找內容（63%），其次依靠系統推薦（46%），也有不少人經由外部連結（36%）或訂閱頻道（32%）取得影音資訊。18至29歲族群則更常利用系統推薦與訂閱頻道功能。
至於社群影音的內容偏好，MIC指出，影視娛樂、知識交流與生活分享為三大主要主題。在影視娛樂方面，觀光旅遊類影音最受歡迎（57%），其次是影視剪輯（49%）與遊戲娛樂（34%）。知識交流領域中，資訊分享（47%）、新聞時事（44%）與理財投資（44%）最受青睞。生活風格分享方面，美食烹飪（54%）穩居首位，生活趣聞（37%）與家居工藝（31%）亦具高人氣。
本次調查於2024年第四季進行，採用網路問卷方式，有效樣本數為1,068份，在95%信賴區間下，抽樣誤差為±3.0%。