這年頭的消費者對於保養品的成分把關更加敏銳，再加上長時間處在高刺激的都市環境下，敏感、疲勞膚況問題的糾纏，使得這幾年保養市場在開發產品時更為謹慎，且著重於低敏、溫和與環保永續主張。因此，繼天然保養趨勢後，市場上更出現了一個新的美容意識：「CLEAN BEAUTY」。到底從歐美紅進亞洲美妝市場的保養新趨勢「CLEAN BEAUTY」到底是什麼？號稱敏感肌親媽的它又與天然保養有甚麼不同？這次儂編有請美國純淨保養品牌Drunk Elephant，品牌美容專家為我們指點３個CLEAN BEAUTY美容新觀念！
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CLEAN BEAUTY不等於天然有機！
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很多女孩進入這篇文章一定滿頭問號，甚至心想：CLEAN BEAUTY不就是天然保養嗎？事實上這個觀念大錯特錯！天然保養雖然能掌握到最簡單、溫和的成分，但不一定能徹底達到＂成分穩定與永續環保＂的訴求，即使標榜有機成分，也無法確保其產製流程、產品屬性對於皮膚的不刺激性與地球污染問題。因此CLEAN BEAUTY意識，最主要的訴求，就是不論成分是否純天然或人工合成，都必須符合3大堅持：「成分安全無毒」、「產品透明標示」及「環境永續」。
1.無添加「這些成分」才是敏感肌親媽
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多數消費者其實都有個錯誤的刻板印象，總以為＂敏感肌膚＂選擇＂天然保養＂準沒錯。不過，多數人往往忽略了一部分天然有機成分保養中，依舊擁有治敏成分！而CLEAN BEAUTY美容趨勢之所以會火紅，就是因為符合它指標的品牌與產品，都得落實「成分安全無毒」條件！例如：會堵塞毛孔的礦物油 (石油、凡士林油、液態石蠟 )、硅膠 (如聚二甲基硅氧烷)；容易使皮膚脫水的十二烷基硫酸鈉 (SLS)；廣泛用於人造香精、髮膠噴霧和指甲油中的乳化劑；對於人類或是動物生殖系統有害的鄰苯二甲酸鹽 (DBP, DEHP, DEP, BPA)；與因乳癌和生殖問題相關備受爭議的防腐劑：對羥基苯甲酸酯 (甲基、乙基、丁基、丙基)…等等。
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2.成分標示要清楚透明
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第三點，想必近期有在市場上尋寶挖寶的女孩們一定都有發現～近幾年誕生的新品牌，不同於過往美妝品牌以＂精緻包裝＂做為賣點，反而每一款產品的包裝更簡單，甚至猶如百科全書般寫了密密麻麻的介紹文字。而這個很有趣的產品設計趨勢，同樣也是CLEAN BEAUTY意識下的成果～要達到CLEAN BEAUTY美容指標，第二點就是要有「清晰、易懂的成分標籤」，並且要讓消費者能透過產品，了解原料的來源、成分的功效，同時立即排除致敏成份，讓產品與消費者間更有互動性與共鳴，這也是為什麼CLEAN BEAUTY在國外大受歡迎的主要原因之一！
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3.永續環保要從「生產」做起
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雖然說環保、永續概念早就不是新話題，但真正能從產製流程就落實永續概念的品牌真的少之又少！隨著消費者對於環境保護議題的越來越重視，在愛美之餘更想同時守護地球環境，而這看似兩難的訴求，這幾年真的有許多品牌做到了！CLEAN BEAUTY的第三大美容趨勢重點，就是「環境永續」，除了成分淬鍊時得達到環境友善之外，更得從原料開始，減少加工、善用環保包裝，例如：回收紙張、可生物分解和可再回收利用…等等材料，避免環境傷害及製造過多碳排放，達到更極致的「環保永續」目的。
2022必須認識的CLEAN BEAUTY品牌
Drunk Elephant
於2012年創立的美國純淨保養品牌Drunk Elephant（醉象），在粉絲期盼已久，終於將於今年9月登入台灣啦！品牌不只包裝設計很活潑、有年輕意象，就連品牌名也來自於一個可愛的神話故事～據說，在南非大象很喜歡吃一種名為「瑪魯拉樹」掉下的果實，果實在大象的肚子裏發酵後，大象會醉倒。而創辦人Tiffany Masterson便以這個有趣的故事作為起點，打造一個秉持成分安全無毒、極簡、高效且不分膚質、低敏感的護膚品牌，企圖透過品牌將健康且正向的生活價值觀帶給每個消費者。
LUSH
對於喜歡追求＂新鮮感＂的保養控們，肯定也對這個熟悉的陌生人LUSH很著迷吧！其實早在1994年LUSH就在英國誕生，且是當時永續觀念走很前面的＂純淨保養品牌＂！而品牌的創辦人從創建初期就清楚知道，自己要的是一個安全且溫和的護膚感受，因此成分純粹、溫和、零殘忍、環保永續、拒絕動實驗以及新鮮，飾品牌一直以來很重視的經營DNA，而也是這份純粹，且時時保有幽默感的經營理念，讓LUSH睽違七年，今年再度直營登入台灣魅力依舊不減。
Zenz Organic
1999年發跡於丹麥首都哥本哈根，由美髮教母-安娜索妃史考密崙森 (Anne-Sophie Skjødt Villumsen) 創立的髮品品牌Zenz Organic，也是今年台灣消費者值得關注的市場新面孔！早在歐美時尚圈活耀超過20年的它，今年正式引進台灣與消費者見面。很特別的是，Zenz Organic雖以髮品起家，但由於旗下產品皆秉持著「無香、無敏、有機」的純淨主張，因此經典保養油系列也相當受孕婦媽媽們歡迎～不光是洗髮精、造型品的屬性無毒且令人安心，以鵝卵石作為設計概念的產品瓶身材質，更採用回收塑料製成，完美落實CLEAN BEAUTY的理念呢！
The Base Collective
由來自墨爾本的藥劑師Cassie Sanghvi和Carly Pountney兩位創辦人所創立的The Base Collective ，也是今年台灣保養市場的新選擇！她們意識到肌膚對一系列天然、無有害物質等護膚品所帶來的需求，因此極力打造了這個以天然與無毒成分作為原則的保養品牌，除了掌握成分的穩定、安全性，在包裝、產製過程也均採用低汙染包裝，讓消費者在呵護自己的肌膚、家人們的肌膚同時，也能為環境友善淨一份心力。
Korres
去年悄悄登台，在今年疫情期間發光發熱的希臘純淨保養品牌Korres，也是敏感肌女孩們的救贖之一！靈感源自於對希臘土地熱愛的Korres，秉持著100%希臘製造、歷史傳承的療法為主張，旗下的優格保濕系列妳絕對認識！產品成分同樣皆符合環保、環境友善的製作過程，植萃原料自然、屬性純淨低敏，也是敏感膚質的救贖之一！
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