招牌換色看似只是設計變動，實則早已埋下品牌重塑與市場轉型的伏筆。台灣平價連鎖咖啡巨頭——路易莎咖啡（Louisa Coffee），全台擁有超過500家門市，長年在超商與星巴克夾縫中穩穩站住一席之地。然而，近期不少民眾發現：街頭出現兩種不同版本的Logo——「黑臉橘髮白底」與「白臉白髮橘底」。這不禁引發好奇，難道是加盟店與直營店的差別？Logo變了，不只是臉──這是路易莎品牌變革的第一步
事實上，這場「變臉」風波，是路易莎於2023年底啟動的品牌升級工程。全新定位為BEYOND SPECIALTY超越精品咖啡概念店，同時更換品牌Logo為「白臉白髮橘底」，不僅設計更簡約俐落，也象徵路易莎從「平價連鎖」進軍「精品咖啡」市場。
新Logo不只是視覺更新，更是一場全面性的品牌再定位工程，標誌著品牌價值的升級與消費體驗的深化。
Logo不同，咖啡一樣？品牌升級的第一道信任關卡
針對消費者疑問：「Logo不同，咖啡會不會也不同？」路易莎回應，兩種Logo下販售的餐飲與咖啡產品內容完全相同，消費者可安心購買。
然而，這也突顯出品牌升級過渡期的挑戰：如何在推進新定位的同時，維持舊門市的價格與形象一致性，避免消費者混淆，是每一個連鎖品牌升級時必經的「溝通磨合期」。
從個人風格到系統識別：為什麼改成「白臉」？
此次Logo設計大轉向，也透露出品牌策略上的深層思維。「黑臉橘髮」強調角色個性，「白臉白髮橘底」則更偏向系統化識別，象徵品牌從人物風格轉向去個人化、有系統邏輯的發展方向，為日後拓展國際市場鋪路。
視覺上，橘色底色在視覺心理學上比白底更容易吸睛，有利提升品牌的街頭辨識度，也更符合精品咖啡店的品牌印象。(推薦閱讀)都賣咖啡為何星巴克年收百億，路易莎卻快撐不下去？專家點5大關鍵：快不賺錢了
三大趨勢，揭示連鎖品牌升級的未來戰略
- 1. 消費升級但不漲價：讓消費者感覺「花得值得」，體驗升級勝過價格升級。
- 2. 視覺識別多元共存：讓新舊Logo可以過渡期並存，減少品牌識別錯亂。
- 3. 借鏡國際經驗，導入精品路線：強化咖啡品質、在地烘焙、咖啡教育等軟實力，逐步強化品牌深度。
如果你在街頭看到黑臉與白臉的路易莎並存，不必感到困惑：這不是兩個品牌，而是一場品牌「質感重啟」的過程。Logo只是起點，真正的升級在於品牌思維的轉變。當路易莎選擇重新定義「平價咖啡」的新標準，也許正代表著一場咖啡市場的再洗牌正在展開。