專訪｜Canada Goose營收持續漲！加拿大鵝執行長：「繼續堅守核心，這對我們非常重要」
以能抵抗極地溫度的服裝，進而成為大家口中「羽絨之王」的加拿大鵝（Canada Goose）無疑是當今頂級機能服飾的首選，而在面對近年的景氣寒冬，加拿大鵝的「禦寒」能力就像他的外套一樣超出預期。在近日公布的一份數字中，品牌以亮眼的數字交出一張完美的成績單，去年底的一次首爾行，我們與品牌執行長 Dani Reiss 對談，不同於商人背景的經營思維，讓加拿大鵝在混亂的經濟體系下依然穩健成長。
加拿大鵝營收年增78.3%
加拿大鵝（Canada Goose, GOOS.US/GOOS.TO）日前公布2025財年（截至2025年3月30日）財報，營收年增1.1%，達13.48億加元（約新台幣315億元）；淨利潤則大幅回升，年增78.3%，達1.04億加元（約新台幣約24.3億元）。此次業績成長主要受惠於亞太市場（不含大中華區）的強勁表現，以及直營零售（DTC）渠道的持續拓展。
延伸閱讀：Canada Goose抗寒外套怎麼挑？7款羽絨單品推薦，背心外套配性最高，可拆卸袖子的兩用設計實用度滿分！
執行長Dani Reiss說到：「亞太市場的策略布局與品牌高端化方針顯著提升了公司的盈利能力。儘管全球奢侈品市場整體增速放緩，加拿大鵝透過優化供應鏈與聚焦高毛利的DTC通路，成功實現淨利潤的強勁反彈。」財報公布後，市場反應正面，其美股盤後股價上漲6.8%，報15.45美元，年初至今上漲12.3%。
延伸閱讀：【時髦經濟】羽絨衣帝國市值四百億！加拿大鵝 Canada Goose 營收創新高，台灣竟是最大市場？
加拿大鵝的文科CEO
然而為什麼加拿大鵝能在動盪的市場穩健成長？我們想這跟非商業背景的 CEO Dani Reiss 職掌品牌的思維有很大的關係。就學時期，他讀的是文學、哲學，從沒想過有一天加拿大鵝是他一輩子的工作，因此當他從家族手上接下重任後，便用了一套非典型CEO的思維帶領品牌「當我剛進來時，市面上很多同類型的品牌都還是在加拿大製造，但由於成本考量，現在絕大多數的企業都已把產地 移往成本較低的地方，我如果是商業背景出生的人，我可能也會做出一樣的決定，但從過去閱讀大量書籍中我學到一件事，品牌要成功，必須用故事引起人們共鳴。」相比在短時間找方法拉高品牌毛利，他認為，如果品牌要做大，就得要說好故事，並且找出品牌核心，
加拿大鵝就是要加拿大製
Dani Reiss 甫進入品牌時，正值全球經濟泡沫化，大部分企業都只想省錢，但 Dani Reiss 不想照做，「加拿大生產對我們來說非常重要，除了是發源地，我相信消費者都在乎自己買到的產品是哪裡製造的，我們在加拿大有七家工廠，僱用了加拿大約 20% 的縫紉行業人員，目前大約有 75% 到 80% 的產品仍是在加拿大生產，其他產線的轉移，並不是因為價格問題，而是我們想找到最合適的產地，例如近年來我們大力發展針織，所以我們在羅馬尼亞設立了自己的工廠，同時也與義大利廠商合作，並不是因為 CP 值考量，而是因為那裡是最好的產地。」
任命首位創意總監
去年，品牌任命 Haider Ackermann 為新任創意總監，這是 Dani Reiss 在帶領品牌期間，經歷疫情後，以及全球經濟持續震盪後，為品牌鋪陳的下一條路，「這二、三十年間我看到了 不同的趨勢來來去去，也看到了經濟的好與壞，雖然知道品牌當前是穩定成長的，但也意識到已進入需要改變的階段，一開始，我們的事業體規模很小，如今已是一個全球性品牌，當我們需要再提升時，一致性變得更重要，因此我們需要一位創意總監做不同的事，這也是找來 Haider Ackermann 最大的原因。」
保持品牌核心
Haider Ackermann 上任後便以加拿大鵝歷史檔案中的舊名「Snow Goose」為名，推出膠囊系列，不同於我們的想像，這位曾被老佛爺點名的時尚天才，並未大刀闊斧的讓加拿大鵝變成潮牌，又或是精品品牌，對此 Dani Reiss 這樣回答我們「Haider Ackermann 確實為品牌帶來了一種不同的能量，很多人會用時尚形容這個能量，但我會稱它為『設計』，Haider Ackermann 是一個非常懂服裝的人，他是一位非常棒的設計師，但對於以機能起家的我們來說，我們會繼續堅守核心，這對我們非常重要，他的到來，是在保留品牌核心基礎下，帶領加拿大鵝前往下一個新的高度。」 比起急於走上巴黎或米蘭伸展台，或是各種跨界聯名，加拿大鵝並不想偏離航道。
這幾天，加拿大鵝的官方 instagram 釋出幾個耐人尋味的片段，來自美國西部猶他州的納瓦霍族分享星象，再來是穿梭峽谷、沙漠及湖泊綠洲的景緻，以及馬匹奔本走在鮑威爾湖的蹄聲，不同於過去品牌總在靄靄白雪取景，這幾則貼文像是在預告加拿大鵝的未來，這也讓人好奇，這隻走出冰天雪地的鵝下一步想幹嘛。
2025南韓最美女演員Top10！宋慧喬、金智媛、秀智、蔡秀彬持續霸榜，Jisoo竟跌出榜外？
植物性才安心？春夏溫和「美白精華」7款：品木宣言、倩碧專為敏感肌打造
加入Bella儂儂 LINE好友，接收流行時尚新訊。