廣告媒體巨頭WPP業績展望大砍、重大客戶流失 股價重挫16年新低

英國廣告集團WPP因重大客戶流失、整體經濟與產業不確定性升高，今日宣布調降全年營運展望，預估上半年淨銷售額將衰退最多4.5%，此消息使公司股價暴跌16%，來到444便士，創下16年新低。

作為全球第二大廣告集團，WPP旗下擁有奧美（Ogilvy）、VML以及在超過100個國家營運的WPP Media等多家知名代理商。然而，與法國競爭對手陽獅集團Publicis的差距持續擴大。Publicis已取代WPP成為全球最大廣告公司，雖然其股價今日也下跌2%，但跌幅明顯較小。

執行長坦言：客戶愈來愈謹慎

執行長Mark Read表示，廣告主對經濟及自身前景的觀望態度加劇，公司本身新業務拓展也不如預期。他指出：「部分原因在於WPP，我們新業務表現及時程並未達到目標；部分原因則是整體經濟環境的不確定性。」

WPP今年5月將旗下媒體採購代理商GroupM重新命名為WPP Media，期望整合集團資源、以人工智慧強化業務。然而Read向分析師坦承，新策略雖已逐步落實，但短期內尚未帶來實質成效，且整併過程對業務產生一定干擾。

據他透露，WPP Media目前正在進行的提案案量僅為去年同期的三分之一，顯示新業務機會急遽減少。

接連失去大型品牌客戶

6月，WPP接連失去多家重量級客戶，包括將北美媒體採購業務轉向Publicis的可口可樂（Coca-Cola），以及整體業務移交Publicis的瑪氏公司（Mars Inc），還有派拉蒙（Paramount）。此連串打擊令外界對WPP未來充滿疑慮。

WPP創辦人、前執行長及股東Martin Sorrell受訪時直言：「6月究竟發生了什麼，導致如此嚴重的獲利預警？公司現在有一位即將離任的執行長，但接班人尚未到位。也許（董事長）Philip Jansen應該暫時接任執行長一職，直到找到適合的人選。」

後續恐迎更深層重組

摩根大通（JP Morgan）策略分析師在最新報告中指出，WPP一旦新執行長到任，可能面臨更深層次的重組，也存在持續流失客戶的風險。儘管如此，他們仍維持對WPP「中立」評等，但強調該公司已成潛在併購目標。

全年財測大幅下修

WPP最新預估，2025財政年度（Fiscal Year）全年淨銷售額（即有機營收減去轉嫁成本）將下滑3%至5%，營業利潤率將下跌50至175個基點。先前，公司預計淨銷售額僅會持平或下滑最多2%，且營業利潤率維持不變。

Read曾在6月宣布，他將於2025年底卸任，結束長達七年的執行長任期。期間，WPP股價已腰斬，反映該集團持續面對的挑戰與結構性壓力。