AI｜Google One訂閱突破1.5億！AI功能帶動50%成長，Alphabet能靠訂閱制擺脫對廣告的依賴嗎？

2025年5月16日(優分析產業數據中心)

Alphabet (GOOGL-US) 旗下的Google One訂閱服務最近突破了1.5億名用戶，比2024年2月的1億訂閱用戶大幅增加50%。而這項服務從推出到破億用了將近六年，現在卻在短時間內快速成長。

Google One主要是提供雲端儲存空間和人工智慧（AI）功能的付費訂閱服務。2024年2月，Google新增了一個每月19.99美元的全新方案，提供免費用戶無法使用的專屬功能。原本較低價的方案則以雲端儲存為主，但不包含大部分AI功能。

根據負責訂閱業務的副總裁Shimrit Ben-Yair表示，新增的AI訂閱層級已經吸引了數百萬名用戶。這也意味著，AI功能已經成為Google One快速成長的重要推手。

目標：擺脫對廣告的過度依賴

Google One的成長對Alphabet來說意義重大，因為這是公司擺脫對廣告收入依賴的策略之一。2024年，Alphabet總收入高達3500億美元，其中有超過四分之三來自廣告。

隨著市場環境改變，Alphabet現在積極推動訂閱制、AI產品和其他非廣告業務，以打造更穩健的財務未來。

聊天機器人正在動搖地位？

AI聊天機器人（OpenAI的ChatGPT或Google自家的Gemini）正慢慢改變人們使用搜尋引擎的方式。一名蘋果的高層在法庭上的證詞指出，AI工具出現後，Safari瀏覽器上的Google搜尋次數首次出現下滑。

蘋果也打算推出具AI功能的搜尋工具，這對Google來說是個不小的挑戰。消息曝光當天，Alphabet的市值就蒸發了1500億美元。

廣告費難賺，訂閱制成解方？

和傳統搜尋引擎不同，AI聊天界面目前還沒辦法有效結合廣告。因此，許多公司開始轉向收取訂閱費或按使用量計費的模式。

這也引發投資人擔心：Google要怎麼適應這樣的新局勢？執行長Sundar Pichai在2月的財報會議上回應表示：「就像YouTube一樣，我們未來會提供多種選擇。今年，我們會專注在訂閱方向上發展。」