在中國手中起飛的「始祖鳥」，母公司Amer Sports上市成開年最大IPO

芬蘭體育用品公司Amer Sports於今年初正式於紐約交易所上市，籌集資金約13億美元（約新台幣400億元），成為自去（2023）年9月以來全球規模最大的IPO。

成為近半年的最大上市案，Amer Sports的IPO受到許多矚目，例如網球用具Wilson以及戶外服裝用品始祖鳥（Arctery）等品牌往後的發展會是如何，以及在中美貿易戰之下，中美投資人是否願意投資背後是由中國體育用品企業安踏所站台的Amer Sports。

始祖鳥：從嗷嗷待哺到昂首飛翔

根據Amer Sports的財務表現，過去幾年旗下的品牌門市營收呈現大幅成長，而這背後主要依靠知名品牌「始祖鳥」的功勞。

自2019年以來，Amer Sports旗下品牌全球零售店的總數量達到330家，始祖鳥和Salomon分別經營138家和114家，整體門市增長近70%。營收方面，Amer Sports從2020年的24億美元（約新台幣720億元）增加到2022年的35億美元（約新台幣1,000億元）。

今年元旦，始祖鳥推出的「龍年限定」款衝鋒衣最高的喊價甚至高達新台幣1萬元，在中國開售不到1小時便被搶購一空，瞬間衝上微博的熱門搜尋排行榜。

但這隻始祖鳥，其實也是翱翔了一段時間後才迎來巔峰。

始祖鳥創辦10幾年後，於2002年面臨到第一次的收購，此次是由Adidas出馬，但在這個階段下的始祖鳥發展並不優秀，營收停滯不前，直到2005年始祖鳥由Amer Sports所收購，始祖鳥才開啟他的飛翔之路。

2019年，被稱為中國第一體育用品企業的「安踏」，聯合中國投資公司方源資本以及中國控股公司騰訊，以46億歐元（約新台幣1,571億元）的資金共同收購Amer Sports，安踏投資15.43億歐元（約新台幣500億元），持股超過5成，成為Amer Sports的第一大股東。

當時外界對安踏收購的消息充滿質疑，但如今Amer Sports旗下的品牌證明了安踏的眼光，不論是始祖鳥或是Wilson在運動用品的領域上，都站穩了中高級品牌的位子，也讓Amer Sports從累贅變成了搶手貨。

安踏究竟看見Amer Sports什麼樣的前景，才願意下如此大的賭注去投資當時虧損的Amer Sports？

2019年的Amer Sports當時擁有15個運動品牌，涵蓋各種運動類別，針對的也都是消費能力較高的族群，而始祖鳥也是其中之一。這也恰好正是當時安踏所需要填補的中高級消費市場，因此在接手Amer Sports後，開始對其有一連串的改革計畫。

安踏在接手後，將Amer Sports旗下品牌劃分為三種業務線，並且都有一個主力品牌領頭，像是功能性服裝是始祖鳥、戶外用品是Salomon、球類品牌由Wilson領頭，始祖鳥開始有了戶外、機能以及中高階級的品牌形象，並在門市選址上大膽選擇入駐頂級商圈的位置。

Amer Sports逆天改命，在安踏的改革之下，旗下的始祖鳥、Salomon紛紛成為搶手貨，引得一票外國明星Drake、Travis Scott和Bella Hadid等也穿上身，吸引粉絲群眾效仿。

如今Amer Sports的上市，也讓背後最大股東的中國安踏集團獲益，能夠更走向國際化的市場。

儘管Amer Sports多數的銷售額都來自歐美國家，但在中國的銷售額卻逐年增長，且主要供應以及製造商也都位於中國。這也讓外界擔憂，在目前中美貿易的緊張局勢上，是否會因為關稅或是其他限制，導致Amer Sports未來在歐美國家的銷售可能受到阻礙。

中美貿易下的Amer Sports，是否未來的股勢將會受到影響，也考驗投資者們的投資眼光。