「我懷孕，我驕傲！」的媽媽範兒魅力｜時尚界的It-girls們正在重新定義孕婦風格
這是"母親"之年——無論是比喻意義上還是字面意義上。無論是Z世代最喜愛的It-girlHailey Bieber 和 Sofia Richie（前者穿著定制的聖羅蘭宣布懷孕）在網上自豪地展示她們的孕肚；還是上週爆出的Margot Robbie懷孕的消息（緊接著是品牌如Bottega Veneta發布的她的孕期造型新聞稿）；又或是"這很有媽媽範兒"或"媽媽正在發揮母性"成為2024年社交媒體上最流行的讚美。曾經被輕視的女性特質正在通過新一代重新定義。
重新定義母性的主要方式之一是通過時尚，其中單調乏味的孕婦裝已被更時尚、更大膽的造型所取代，這些造型展現了穿著者的個人風格和孕肚。毫無疑問，這一趨勢是由歌手兼Fenty美妝CEO蕾哈娜引領的，她在2022年第一次懷孕期間通過一系列實驗性的高級時尚造型重寫了孕期時尚的規則。
自那以後，在一眾孕期名人的影響下，孕期風格不斷演變，其中包括DJ Sita Abellán和超模Gigi Hadid及Adwoa Aboah。而現在，三位最具影響力的在線潮流引領者——Hailey Bieber、Sofia Richie和Margot Robbie （她們在過去一年裡推動了諸如芭比核心、低調奢華和乾淨女孩美學等微趨勢）——都懷孕了並展示了新的孕婦裝造型，這個備受關注的類別正在迅速發展。特別是隨著千禧一代和Z世代消費者步入母親角色，他們代表了一群新的數位原生客戶，對這些微趨勢和創作者很感興趣。能夠把握這一點的品牌將會贏得巨大成功。
「近幾個月來，'母性'這個詞在我們的平台上激增了210%；'年輕家庭'上升了72%，」趨勢分析平台和圖庫網站Death To Stock（DTS）的CEO兼創始人Shaun Singh說。這意味著品牌和設計師越來越多地搜索能夠在廣告或社交媒體上使用的、暗示母親身份的圖像。然而，他強調，不僅僅是這個詞彙的使用在增加，其背後的涵義也在發生變化。
「母親身份等同於犧牲和放棄個人抱負的時代已經過去了。相反，一種新的家庭生活願景正在出現，它將個人風格、品味和冒險精神與育兒和諧統一。」他提到社交媒體轟動人物turned作家Julia Fox （她同時也是一個三歲兒子的單親母親）是關於現代母親主題對話中的重要代表人物。模特、作家兼播客主持人Emily Ratajkowski也公開談論如何平衡母親身份與她的事業和社交生活。「一種新的家庭生活願景正在出現，它將個人風格、品味和冒險精神與育兒和諧統一。我們最喜愛的網紅以符合各自品味的現代風格來展現母親身份，這並不令人驚訝。」
孕肚如何成為最熱門的配飾
在今年的Met Gala上，模特Aboah穿著一套紅色的H&M裙裝，展示了她日漸隆起的孕肚。同樣，在去年9月倫敦舉行的《Vogue》世界活動中， Sienna Miller也選擇了一套白色兩件套（這次是來自Schiaparelli）來突出她懷孕的肚子。最近，Margot Robbie 非正式地宣布了她懷孕的消息，當時狗仔隊拍到這位女演員穿著白色的Bottega短上衣，露出了她漸顯的孕肚。
至於在孕婦服裝周圍實施賦權信息，關鍵在於確保女性在高層的代表性。倫敦品牌Di Petsa的2023秋冬系列探索了母親原型，通過貼身設計如濕潤感連衣裙和蓬鬆外套，呈現了一場致力於慶祝女性生理特徵的秀。這是這個女性擁有的品牌的一個反覆出現的主題，該品牌曾為Gigi Hadid和Nicki Minaj的孕期亮相定制過連衣裙。許多年輕品牌，從Wiederhoeft到Collina Strada，最近幾季也在T台上展示了孕婦模特。
「傳統孕婦裝傾向於更保守的設計理念，主要是隱藏腹部，而如今我們看到孕期時尚呈現出新的表現形式，現代女性擁抱她們不斷變化的身體，感到特別並被鼓勵展示她們美麗的孕肚，」Sau-Lee創始人Cheryl Leung談到孕婦裝的一個新定義趨勢時說道。
Poster Girl的聯合創始人兼創意總監Francesca Capper在品牌最新的宣傳活動"The Love Factory"中亮相，她懷孕後期與社交媒體明星Aliyah's Interlude和Clermont雙胞胎姐妹，以及藝術家Kim Petras一同出鏡。「我與《Interview》雜誌主編Mel Ottenberg合作，為我的孕肚設計了比溫和更誇張的造型。懷孕當然是一個非常神聖和特別的時刻，但這並不意味著你的穿衣方式就不能充滿樂趣和俏皮，」她說，並補充道她個人避免穿孕婦裝，而選擇更具冒險性和趣味性的服裝。對於這次宣傳活動，他們選擇了品牌的Becks抹胸和迷你裙套裝，表明孕婦也可以穿著非孕婦裝的Poster Girl服裝。「它不必僅僅是功能性的。我認為主要因素之一是不要感到有壓力要一直隱藏你的肚子，這是人生中的一個美好時刻，人們開始慶祝它而不是隱藏它。」
「看到這些時尚偶像沒有屈服於『哦，現在我需要穿孕婦裝並看起來像個媽媽（不管那意味著什麼）』，而是將其視為玩轉時尚的新機會，這真的很鼓舞人心，」內衣品牌Cou Cou Intimates的創始人Rose Colcord說道，該品牌是眾多進軍新時代孕婦裝市場的品牌之一。去年，這個內衣品牌推出了一個名為"Cou Cou Talks"的Podcast系列，邀請如Coco Baudelle這樣的嘉賓解析Toni Morrison的話語探討母親身份作為一種"解放體驗"，同時也在內部討論在宣傳活動中加入更多孕期和產後身體代表性的問題。
「我們仍在探討和轉變對母親身份的看法，將其視為賦權的過程，[質疑]成為母親意味著什麼——它對我們的身份意味著什麼，我們是否必須放棄什麼（如果有的話），以及它在我們應該如何穿著或看待我們的身體方面意味著什麼，」Colcord談到我們對孕期穿著態度的變化時說道。
Colcord還計劃推出Cou Cou最暢銷文胸（The Balconette和The Triangle）的新版本，帶有可以將其轉換為哺乳文胸的肩帶扣。「我認為我們也不覺得需要必須購買或局限於'孕婦裝'，這只是找到舒適、合身且讓你感到自信的衣服的問題，」她補充道。
「孕婦裝已經發生了重大變化，變得越來越時尚。現代女性不再覺得因為懷孕就必須在個人風格和潮流上做出妥協，」Paige牛仔品牌創始人Paige Adams-Geller表示同意。「在Paige，我們一直專注於每季增加我們的孕婦裝系列，基於我們最暢銷的款式，這樣我們的顧客就可以保持他們已經喜愛的相同版型和風格。」
那麼，在2024年，什麼才是真正賦權的孕婦裝？賦權和不切實際的期望之間的界限在哪裡變得模糊？
性別角色是否只是被打破後又重建？
最近，不僅是女性生命中的母親階段被重新定義。「Z世代並非要拋棄傳統——他們正在重新定義它，」 Singh表示同意。「我們在去年看到婚紗禮服現代化成為'新娘核心'，」他補充道，提到"酷女孩婚紗"的興起，這重新構想了這個有數百年歷史的傳統。「難怪孕婦裝是下一個被Z世代標誌性的、打破傳統的觸碰所改變的領域，充滿了對現代技術的引用（比如：Schiaparelli的電子寶寶）。」
在DTS，他們甚至將一個更大的時代精神趨勢稱為"女性核心"，指的是專門針對女性不同方面的各種核心和小眾微趨勢的爆發。然而，並非所有人都對這種發展感到興奮。「我認為許多當前流行的美學，無論是乾淨女孩還是黑幫妻子風格，都在對女性能動性進行分類，有時甚至是貶低，」時尚評論家Alexandra Hildreth說。
「在當前的[孕期]美學運動中，整個目標是在任何時候都看起來盡可能整潔得體——即使是懷孕九個月，」她繼續說道，指出了由模特兒兼創作者Nara Smith引領的"傳統主婦"運動，Smith剛剛22歲就生了第三個孩子。Smith發布的TikTok視頻中經常為丈夫和孩子做飯，通常穿著剛下T台的香奈兒或Miu Miu服裝。在懷孕期間，她幾乎每天都發布TikTok內容，獲得了數百萬的觀看量。「雖然她是一個非常受歡迎的模特和創作者，[品牌]為她提供服裝和禮物是合理的，但她走紅的時間線代表了人們轉向這種傳統和保守的美學，」Hildreth說。
數據分析師兼Style Analytics創始人Molly Rooyakkers表示，在社交媒體上接觸到多樣化的母親形象可能是有益的。然而，這種曝光也放大了社交媒體上已存在的設定不切實際期望的問題，這不僅存在於傳統主婦運動中，也體現在母親角色的病毒式傳播上。她補充道：「網紅們常常將懷孕和母親角色描繪得輕鬆而glamorous。然而，為了策劃這些生活方式（和穿搭）所投入的時間、精力和金錢，對大多數人來說可能是難以實現的。」
針織品牌Cinta正在對抗這種潛在有害的敘事，推出了一條「一碼適合所有人」的產品線，更加包容孕婦，並在最近的廣告活動中納入了真實的孕婦。他們不想在孕婦裝和核心產品線之間造成分隔，而是優先考慮為所有人提供包容、舒適和時尚的服裝，並且價格適中。
Agolde創意總監Karen Phelps也找到了這個甜蜜點，此前Hailey Bieber和Rihanna都在懷孕期間穿著Agolde牛仔褲。她說：「雖然這些牛仔褲最初並非為孕婦設計，但我們發現它們多功能的剪裁使其成為懷孕期間的絕佳選擇，這一點在名人、我們的顧客和自己的團隊身上都得到了證實。我們的牛仔褲可以根據需要調整尺寸，提供了一個可持續和多功能的衣櫥必備品，適應產前、產中和產後的需求，使我們的牛仔褲能夠穿著多年，超越生命中的某一個階段。」
然而，對Colcord來說，最重要的是女性能夠保持真實的自我，不讓"母親"這個標籤掩蓋她們個性的其他方面，包括她們的時尚選擇，這在過去可能曾經發生過。她說：「我們在懷孕期間不需要妥協自己的時尚感（因此也不需要妥協身份認同，因為我們的個人風格是自我表達的一種形式），這是一個真正慶祝和玩味我們風格感的時期。」
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原文出處 VOGUE BUSINESS