抖音網頁版上線！靠手機和直影片獨樹一格，短影音龍頭為何還要做PC版？

因上線網頁版，抖音再次引發一波討論。有人歡呼上班摸魚又多了一項利器，也有人吐槽網頁版抖音，從設計到功能體驗都過於簡陋，「用起來不如App爽。」

網頁版目前仍處於內部測試階段，相關負責人表示，後續將持續對相關功能進行升級。

巧合的是，微信近日也對PC版進行了重大更新。新版本不僅允許用戶透過電腦發朋友圈，還加強了微信「搜一搜」能力，讓它更像一個存在於微信內的獨立搜尋引擎。

抖音上線網頁版究竟是為了什麼？而抖音和微信，這兩個分別制霸短影片和通訊工具領域的行動App，為何都選在這個時機補齊PC端的產品力？

簡陋網頁版的背後，是完整的PC端創作體系

在電腦上搜尋關鍵字「抖音」，第一條結果就是抖音網頁版的網址。目前，該網站的功能和設計確實相對簡單。

網頁用紅色區塊分出的導航欄，左側有一個搜尋框，提示可「搜尋影片和使用者」，右側則放置了登入和發佈影片按鈕。

在導航欄之下未有其他功能分區，全部皆是影片內容的展示。網頁版將影片內容分類為知識、二次元、遊戲等十個標籤。針對單部影片，目前也只展示讚數、時長、標題和封面圖等資訊。

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實際上， 主打行動端的內容產品推出網頁版已是目前的趨勢 。

去年底以來，即刻、快手、甚至TikTok等都推出了網頁版。這些網頁版保留了行動產品的核心體驗，接著在相容PC端的互動上加以升級。

例如即刻的網頁版沿襲了App輕量簡潔的風格，重點呈現使用者發佈的動態和消息。TikTok網頁版在影片呈現上則以豎版短影片為主。

與行動版相比，抖音網頁版有了大幅度的改動。

儘管使用者也能在抖音網頁版上觀看短影片，可播放頁面卻不支援短影片的橫向畫面。網站首頁目前呈現的也全是時長超過1分鐘、以橫向畫面為主的中影片。從目前型態來看，抖音網頁版似乎強化了與行動App的區別。

對此，一位業界人士分析，它目前不是一個以演算法推薦為主導的短影片產品， 反倒有可能是以使用者主動搜尋內容＋創作者優先為驅動的中長影片產品 。

什麼是創作者優先？首先，網頁版針對影片創作的流程進行升級，使用者可以直接透過這個網頁發佈影片，除去以往影片在電腦上製作好後，還要傳輸到手機上發佈的麻煩。

發佈功能內嵌在抖音創作者服務平台內。這個平台主要服務於創作者的內容營運，具備影片管理、互動管理、直播數據等各類營運模組。這個平台的入口就放置在抖音網頁版的導航欄內——「創作者服務」。

反觀YouTube，Google先是收購了一個影片編輯製作工具Directr，來完善YouTube的創作能力，隨後推出「YouTubeHunter」方便創作者處理影片素材等等。PC創作體系的完善，則是YouTube內容生態繁榮的重要因素。

對抖音而言，具備了發佈平台、營運工具之外，再加上今年2月字節跳動推出了旗下影片剪輯工具「剪映」的PC版，現在就連創作工具也齊全。自此，抖音在PC端建立起完整的影片創作體系。

抖音為影片內容、服務創造一個「新容器」

至於在用戶端，抖音推出網頁版的原因又是什麼？對此，相關負責人表示， 希望滿足用戶在不同場景的使用需求 。

該負責人進一步解釋，抖音上累積了不同領域的內容。例如許多教授在抖音上發佈知識類、教學類內容，網頁版更適合這類以橫向螢幕為主、時長一般超過5分鐘的影片。此外，網頁版也希望能滿足使用者的搜尋需求。

抖音圍繞著「服務」核心，今年以來已在產品層面做了密集的反覆運算。

行動裝置方面，抖音近期在App內豐富了「同城」頁面，並添加「優惠團購」、「心動餐廳」等生活化的服務功能。這些都是抖音利用影片作為媒介，將內容服務化的嘗試。

PC方面，抖音正在把這種影片化服務進一步擴展。網頁版主打中長類型影片，強調影片內容的資訊密度、知識性，輔以搜尋功能，讓用戶透過消費影片能有更多收穫。

今年初，抖音上線了一支年度影片。從科普知識、旅行記錄，到育兒職場的生活經驗，這支影片展示出抖音影片搜尋的使用場景。一位業界人士表示， 影片搜尋可能會是抖音在網頁版上重點強化的能力 。

這是一種生態搜尋的服務能力，首先要升級生態內的影片內容，為使用者提供豐富且精準的搜尋結果。接著，平台根據搜尋行為等數據來理解用戶需求，以便提供更精準的服務，並藉此實現影片搜尋生態的正向循環。

今年6月初，字節跳動旗下的西瓜影片發起了一個「中影片計劃」。該計劃有一項關鍵是，創作者在發佈影片時，可一鍵發佈到西瓜、抖音、今日頭條三個平台上。

今年5月初，今日頭條對其產品的網頁版進行了一次改版。新版本在頁面頂端放置了一個明顯的搜尋框。透過這個搜尋框，用戶不僅能搜尋到今日頭條的圖文資訊，也可以找到西瓜影片的影音內容。

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這些產品功能的更新，意味著字節跳動正在加強其生態裡的內容流通性，抖音網頁版突出搜尋能力，也是以此為基礎做加強。一位業界人士表示， 從這個角度來看，抖音網頁版可能是更多影片內容和服務的「新容器」 。

在近期更新的微信PC版中，除了解鎖朋友圈的完整功能，微信也重點加強了「搜一搜」的能力。如今的「搜一搜」，變成了一個獨立的功能聚合型頁面，透過關鍵字搜尋，微信生態內的文章、影片、小程式等資訊都可以被快速尋獲。

生態搜尋能力的比拚，並非是單一場景的單一需求，而是細化到更多場景內，滿足更多具體的垂直需求，而「內容＋服務＋智慧工具」則是滿足這類需求的模式 。從長期來看，抖音、微信於此時補齊PC端的產品力，正是朝著這個方向一起發力。

本文授權轉載自：極客公園

責任編輯：文潔琳、錢玉紘