蓋板照蓋！Google廣告禁令今上線，台灣業者如何接招？
根據調研機構statcounter的最新數據顯示，目前市占第一的瀏覽器為Chrome，占比63%，遠遠超過第二名的Safari（約15%），今（9）日正式上線的「廣告體驗提升標準」（Better Ads Standard），即宣告這超過六成的Chrome使用者將不再受到蓋板、彈跳、倒數等12種惹人厭廣告類型的干擾。
這對提升整體數位廣告環境有正面影響，不少深受廣告干擾的使用者也大聲叫好。不過對於仰賴廣告營收維生的媒體、網站經營者來說，卻關乎生死存亡，例如，有台灣知名新聞網站的蓋板廣告，去年就貢獻超過5,000萬營收，如今則預估將剩下不到1/3。
從年初Google公告後開始，各大網站即開始積極備戰，他們準備如何接招？《數位時代》訪問了包含東森新聞雲、今日新聞等超過五家新聞媒體以及台灣最大部落格網站痞客邦，總結4大發展現況。
Chrome都已取消不合規格式，但其他瀏覽器「照蓋」
Google此次推動蓋板禁令，立意良善，不過對媒體來說卻是非常現實的問題，業內人士表示，Google封殺蓋板廣告，對符合兩種條件的業者最傷：Chrome流量占比高，以及蓋板廣告以直售交易為主的網站。
Chrome占比高的網站受影響深，業者多表示已在近三個月內取消包括蓋板在內被點名的12種廣告格式，不過另一方面，Chrome雖然不能蓋，但其他諸如Safari、Firefox或從Facebook、LINE等來的流量，還是會有蓋板廣告。
愛料理技術長李致緯就表示：「很大關鍵是你流量有多少是經過Chrome瀏覽器來、Google管得到的？」直指在Google管不到的地方，多數媒體還是會把握這些價格好的廣告格式。
直售蓋板價格高出至少15倍，業者難放棄
無法全然放棄，主要是因為蓋板是價格好、點擊高的黃金版位，業者表示，直售蓋板廣告CPM（每千次曝光成本）可賣到150元、160元，也就是說品牌主、廠商來找媒體購買蓋板廣告，每曝光一千次就要付給媒體150-160元左右，與串聯播網賣蓋板的價格相比（CPM甚至可能不到10元），價格約高出至少15倍，具相當的競爭力。
多數流量大的綜合型媒體與網站，蓋板廣告多以直售為主，品牌也常為了尋求大量曝光而以包版（該網站廣告全包）的方式購買，如今黃金版位被禁，以量計價的廣告營收勢必受到重挫。
Google沒說不能做的，都做
除了在其他瀏覽器維持蓋板之外，秉持「它沒說不能做的，都做」，業者也多方嘗試新的廣告格式。
例如包括東森新聞雲在內的多家媒體，皆有推出手機版置底、展開不超過螢幕三分之一的類蓋板廣告；痞客邦則著力將原本投放蓋板廣告的預算，導引到創意廣告版位（如互動式廣告等）以及內容行銷上。
今日新聞則以後出蓋板、文中、互動式、影音廣告等格式進行測試，朝多媒體（rich media）形式發展。
不過有業者也表示：「CTR（點擊率）還是蓋板廣告最好，測了很多版型，包含一些Rich Media（多媒體），還是沒辦法跟蓋板比。」
標準還有可能變動，考驗業者反應速度
Google蓋板禁令年初即公告，雖說今日才正式上路，但近幾個月間，Google已經開始審查，有違規情形的網站，也會收到Google的通知，限期30天改善。
台灣多數網站都提早在數月前就開始做調整，卻仍有業者甚至到昨（8）日才審核通，為什麼？業者透露，這是因為「廣告體驗提升標準」隨時會調整。依據「改善廣告聯盟」（Coalition for Better Ads）判斷是否干擾閱聽體驗，可能會新增封鎖格式，因此有些網站先前已經通過，後續又因為新規定，而被審核為不合格。
這一方面考驗業者的反應速度，另一方面，也代表業者現今積極嘗試的各種新格式，未來也隨時有可能會被列入黑名單，可說是讓媒體業艱困的現況，更雪上加霜。
責任編輯：陳映璇