「便利超商」在現代人生活中是不可或缺的存在，除了販售食品雜貨以外，隨著消費者不同需求衍生出包羅萬象的商品服務，其中「服飾」背後的巨大商機更吸引連鎖超商搶攻，自從全家推出自有品牌Convenience Wear成功爆紅後，帶動LAWSON、7-11紛紛搶攻「時尚」大餅，讓「平價服飾」成為日本超商三大巨頭較勁的新戰場！
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日本全家是「超商時尚」領頭羊
Source：全家
日本全家近幾年相當積極進軍服裝市場，先前與無印良品合作時就曾引進服裝產品在店內販售，就此成為超商進軍時尚界的轉型訊號。2021年全家正式推出自有服裝品牌「Convenience Wear系列」，以好素材、好技術、好設計為核心，邀請曾設計里約奧運閉幕服、日本潮牌FACETASM主理人落合宏理（Hiromichi Ochiai）操刀，打造兼具年輕潮流和功能舒適的日常服飾，藉由聯名合作、舉辦時裝秀等建立其時尚定位，一推出就在日本爆紅熱賣，2023年更創下100億日圓的超高營收。而Convenience Wear系列也在今年11月以台灣為首個海外據點拓展來台，包含T恤、帽T、休閒褲、發熱衣、內衣褲、今治手帕，還有日本賣破2千萬雙的「藍綠色中筒線襪」等27款亮點產品已經在台灣正式開賣，不必飛去日本也能入手！
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日本LAWSONx Freak’s Store聯名掀起搶購熱潮
Source：LAWSON
另一個叫好又叫座的「日本超商時尚」是連鎖超商LAWSON與知名潮牌選物店Freak’s Store的聯名系列，服裝主打美式休閒與戶外風格，整體設計採用寬鬆版型，是男女都可以穿的中性設計。2024年初和夏季分別推出針織毛衣、快乾抗UV機能上衣，以時髦設計和600台幣左右的平易價格迅速掀起搶購熱潮，11月新登場的第三波新品則帶來「格紋法蘭絨襯衫」，共有黑色、淺藍色以及呼應LAWSON招牌的海軍藍三種配色可選擇，後頸處還特別縫上雙方品牌Logo，以及「official collaborations官方合作」的標籤，獨特設計和多層次搭配可以從初秋一路穿到早春，非常適合台灣天氣，因此吸引不少時裝迷紛紛找代購入手，目前網路代購售價一件約台幣1,100元至1,400元左右，若近期剛好有去日本玩的話，不乏找機會去LAWSON逛逛！
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7-11 x FOUND GOOD 大膽突破零售策略
Source：Martner japan
日本7-11則是將市場定位瞄準「生活風格」，例如2020年與小眾品牌SOU·SOU以風格選物方式合作時，就曾推出紙巾、毛巾、購物袋、雨傘等多款生活日用品。今年7月再宣布與知名服裝雜貨品牌FOUND GOOD合作，FOUND GOOD是日本7-11集團旗下子公司伊藤洋華堂超市和niko and…、GLOBAL WORK母公司、日本第三大服裝集團的Adastria合作的全新生活品牌。由於伊藤洋華堂屬於大型綜合超市，因此7-11 x FOUND GOOD的通路策略也與其他超商有所不同，並不急著在一般7-11門市鋪貨，而是選定7-11與伊藤洋華堂合作的全新店型SIP Store先試水溫進行試賣，以「迷你超市」的販售模式大膽突破零售策略，也巧妙與超商商品做出區隔，也利於創造更完整、豐富的商品項目與品牌規劃，若銷售反應熱烈，說不定日後能在7-11見到FOUND GOOD系列貨架！
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