Uniqlo如何從「平價時尚」逆襲翻身？6大策略分析：合作大咖設計師、創新面料成優勢，「精緻化」是重要關鍵！
Uniqlo作為全球服飾行業巨頭之一，由於平價定位和生產模式，以往常被歸類在「快時尚」範圍，不過其多年來憑藉創新面料技術，成功累積好品質口碑之外，近幾年也積極合作大咖設計師和時裝品牌，紛紛朝向更精緻、更高級的形象定位前進，以下儂編整理出6大策略，看Uniqlo如何逆襲翻身！
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Uniqlo「精緻化」策略01：看中Uniqlo U熱賣潛力
Source：Uniqlo
2015年，Uniqlo和法國極簡設計師品牌Lemaire共同推出了Uniqlo U系列，以相對平易的親民價格，把伸展台上的簡約風格和高級質感帶進日常，強強聯手至今9年依舊穩坐「銷售王」寶座！反應很快的Uniqlo母公司也嗅到商機，在2018年進一步收購設計師同名品牌Lemaire部分股份，更積極網羅設計師Christophe Lemaire擔任Uniqlo巴黎研發中心藝術總監，為品牌陣容增加看頭！
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Uniqlo「精緻化」策略02：合作大咖設計師
Source：Uniqlo
除了前面提到的Christophe Lemaire，Uniqlo其實早在2009年就與Jil Sander推出+J聯名系列，近幾年合作名單一字排開更是華麗，包含Jonathan Anderson、日本設計師黑河內真衣子（Mame Kurogouchi）、英國設計師Hana Tajima、Undercover高橋盾都在列，也不乏與義大利高級時尚品牌Marni、法國國民時尚品牌Comptoir des Cotoniers合作。雖然品牌定位為「平價時尚」，Uniqlo的野心格局卻看得很遠、很廣，將目光放眼於時裝圈和大咖設計師，並發揮自身價格優勢，讓人人都能穿上設計師的創意與設計，也藉此將形象提升至全新高度。
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Uniqlo「精緻化」策略03：從創新面料技術下手
Source：Uniqlo
面對千變萬化的流行趨勢，Uniqlo創辦人柳井正認為「好品質」才是關鍵，因此他在1999年找上日本頂尖化學材料大廠東麗（Toray）合作，二十五年以來不斷投入資金在面料技術的研究與開發上，而銷售數字驗證了一切，2003年問世的HEATTECH吸濕發熱衣，至今已經累積超過10億銷售量；AIRism透氣涼感系列身為暢銷明星，更是年年賣破50萬件。先前也曾與日本島精機製作所合作，以無接縫、一體成型的「3D針織技術」成為業內先驅，憑藉創新面料技術在市場上取得重要優勢，再再證明了Uniqlo的精準佈局！
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Uniqlo「精緻化」策略04：任命新創意總監
Source：Uniqlo
今年9月Uniqlo宣布前Chloé設計師Clare Waight Keller出任品牌創意總監，今年54歲的她時尚履歷相當堅強：在Calvin Klein習得極簡美學、Ralph Lauren紫標系列認識男裝DNA、待過Tom Ford時期Gucci，更廣為人知的生涯成就是Chloé與Givenchy的創意總監，且帶領紀梵希重返高級訂製服舞台。如今Clare將負責Uniqlo LifeWear男女裝設計，注入更具現代感的優雅風範，而雙方從2023年合作的Uniqlo：C系列也將持續，有望為集團營收再創新高！
Uniqlo「精緻化」策略05：巴黎時裝週期間舉辦40週年特展
Source：Uniqlo
在10月份2025春夏巴黎時裝週期間，Uniqlo在巴黎旺多姆廣場的一間公寓舉辦《What Makes Life Better》展覽，透過Ikea風格的生活情境陳列和互動體驗，體現LifeWear的「日常美學」。雖然這並不是Uniqlo第一次在巴黎時裝週期間辦展，不過適逢品牌40歲生日，意義顯得更加不同，而創意總監Clare Waight Keller和品牌大使 「費爸」羅傑費德勒也來到現場。
Uniqlo「精緻化」策略06：持續擴張歐洲市場
Source：Uniqlo
根據Uniqlo 2024財年前9個月財報顯示，全球營收年增10.4%，日本以外地區的營收增加17.8%來到76億歐元，在這樣的成長趨勢下，Uniqlo實現擴張歐洲市場的決心，創辦人柳井正更指出：「之所以選擇巴黎（舉辦40週年展覽），正因為這裡是時尚之都。」目前Uniqlo在歐洲有79家門市，未來兩年內預計增加20至30家新店，而繼去年九月重新改裝巴黎歌劇院旗艦店之後，接下來10月份將在荷蘭阿姆斯特丹、鹿特丹開設兩家新店，再度展現Uniqlo對歐洲市場的重視程度。
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