生技公司「關鍵字廣告」偷吃亞培豆腐 公平會重罰
記者葉國吏／綜合報導
公平會近日裁定，思耐得生技股份有限公司因不當利用關鍵字廣告機制，將競爭對手產品名稱設為搜尋關鍵字，導致消費者混淆並誤導至該公司網站。此舉被認定違反公平交易法第25條規定，公平會決議對其處以20萬元罰鍰。
根據公平會調查，思耐得委託的廣告公司開啟「關鍵字插入功能」，並設定多項競爭品牌名稱，包括「桂格完膳」、「葡勝納」、「亞培安素」、「亞培」等，作為廣告的觸發詞。當網路使用者搜尋上述關鍵字時，會看到標題如「【桂格完膳】首購現折$100」、「【亞培安素】首購現折$100」等，點擊後卻被導向思耐得公司網站。
公平會指出，這種導向機制容易讓消費者誤以為佳格公司與思耐得公司，或亞培公司與思耐得公司之間具某種關聯性。此行為不僅擾亂市場秩序，也損害了競爭品牌的經濟利益。公平會強調，思耐得透過此方式增加自身交易機會，減少競爭對手接觸潛在客戶的可能性，已構成不公平競爭，決議處以20萬元罰鍰，以示警惕。