Hugo Boss 調降銷售預測，擴展計劃難阻股價下跌

2024年7月16日 (優分析產業數據中心)

德國時尚品牌 Hugo Boss 於15日本周一調降全年銷售預測，主要原因是全球消費需求低迷，尤其是中國和英國主力市場表現不佳所導致的預測下調，這也是Hugo Boss今年第二次下調銷售預測。

銷售預測下調

Hugo Boss 將全年銷售預測的預估範圍下調至42億歐元（約45.8億美元）至43.5億歐元，低於之前預測的43億至44.5億歐元。

公司預計全年營業利潤（EBIT）將在3.5億至4.3億歐元之間，低於之前預測的4.3億歐元至4.75億歐元。

2024年第一季度和第二季度表現

第一季度報告中也指出中國需求疲軟以及對總統大選前美國消費者信心的擔憂，導致股價跌至自2022年以來的最低點。

第二季度銷售額下降1%至10.2億歐元，在此期間的營業利潤（EBIT）數據為7000萬歐元。

現況與行業趨勢

儘管市場需求乏力，Hugo Boss 一直在進行擴展計畫，2023年開設了102個新銷售據點並增加行銷支出。但由於該公司先前的警告銷售增長放緩，而導致今年股價下跌。

其他奢侈品等品牌如 Swatch 和 Burberry 也於報告中提到由於中國對奢侈品的需求依然乏力，因此上半年銷售和收益大幅下降。Burberry 也發布了盈利警告並取消今年股息支付，反映出整個奢侈品行業的困境。

（1美元=0.9179歐元）