時尚巨頭的陣痛期？開雲集團Q1營收驟降14%，Gucci持續走下坡，Demna將面臨壓力山大
開雲集團這週三表示，第一季營收同比下滑14%至39億歐元，略低於市場預期；其中Gucci銷售額甚至下降了25%，同樣低於預期，並延續了去年第四季度的下滑頹勢（當時Gucci銷售額下降24%）。
Bernstein分析師Luca Solca寫道：「這證實了我們的觀察——Gucci的復甦尚未出現，且可能會在奢侈品需求放緩下，面臨更艱難的局勢。」
開雲集團董事長暨首席執行長François-Henri Pinault則在聲明中指出：「正如我們預期的，開雲集團今年開局艱難。在這樣環境下，我們將全力執行既定行動計畫，以實現我們的策略與財務目標，並強化旗下品牌在各個市場的定位。我們也將提高警覺，以應對當前產業所面臨的整體經濟逆風。我堅信，我們最終將更強韌地走出這段困境。」
Bottega Veneta 成為開雲財報中的唯一亮點，銷售額成長了 4%，與開雲的眼鏡和美妝部門一同逆勢上揚（增長 3%）。但像是Saint Laurent的銷售額則持續走弱，繼上季下滑8%後，本季再跌9%；其他品牌包含Balenciaga與Alexander McQueen也下滑了11%。
從地區來看，開雲集團在西歐與北美的零售額均下跌13%。開雲集團首席財務長Armelle Poulou向分析師表示：「針對美國市場，我們仍持謹慎態度，目前波動性很大。第一季表現與第四季相近，我們尚未觀察到明顯變化。」日本市場下降11%，亞太地區更大幅下跌25%，這當中也顯示出中國市場對奢侈品銷售持續低迷的狀態。
開雲集團的復甦步伐顯然落後於整體奢侈品產業。相比之下，LVMH旗下的時裝與皮具部門在今年第一季僅下跌5%；Hermès表現依然強勁，銷售增長7%；Moncler成長2%；Valentino小幅下滑 2%。市場將密切關注接下來幾家主要品牌的財報發布：Prada將在4月30日公布，Burberry預計5月14日揭曉，Richemont則是5月16日。根據HSBC匯豐銀行的預測：Prada預估將成長11.3%、Burberry下滑7.3%、Richemont成長6.8%。
最新季的財報結果，將讓Gucci即將上任的創意總監Demna面臨更龐大的壓力。這位前Balenciaga設計師於3月13日宣布接掌Gucci創意總監重任後，消息一出，開雲集團股價隨即下跌12%。談及這次交接，開雲集團副執行長Francesca Bellettini表示：「Demna會延續我們過去的努力。在過去兩年，我們在品牌基礎上投入許多心力，包括優化流程、提升產品品質，並在經典與傳承上加強投資。但你也很清楚，Gucci的成功來自於將傳統與強大時尚權威的相互結合。因此Demna的任務，是在我們既有的基礎上持續推進，而非全盤推翻、從零開始——絕對不是這樣。」
她證實，Demna將在7月初的Balenciaga高訂大秀後，正式開始在Gucci上班。「這是一次內部調動，所以當然地，Demna已經與Gucci有所接觸，也與團隊會面過了，」她說。至於5月15日的Gucci早春度假系列，將續由品牌設計團隊操刀，而非Demna。她補充道：「Demna將延續Gucci的品牌願景，帶來魅力和時尚性——但這是基於既有的延伸，而非重新來過。所以，何時能看到Demna在Gucci的第一波表現？會是在九月。但就產品上市而言，我們正在加快步伐、合作推出新品。」Bellettini表示，品牌會推出更多新產品，並加快產品進入市場的速度。「不需要等到2026年才能看到Demna的作品。我們也不會等Demna才開始有新品，Gucci將持續推出新作，同時也會對經典商品進行調整與升級。」
談到Gucci的創意組織調整，Bellettini表示：「在Demna被任命之後，我從未收到過這麼多創意人才與設計師的履歷，大家都渴望加入他的團隊。當然，每當有新的創意總監加入時，都會對他周圍整個創意團隊進行重新規劃。Demna希望打造一個最強的團隊。」
她補充：「目前Gucci已經有了一個相當不錯的設計團隊，包括商品企劃、系列協調等支援部門也都齊全。因此我們預期不會有劇烈的動盪，但當然會根據Demna希望帶進來的人才類型與資歷，團隊的結構勢必會出現一些變化。」
那麼，誰將取代Demna加入Balenciaga呢？Bellettini表示，他的繼任者將會在「適當時機」宣布。「我們正在尋找一位高水準的人選，能夠在品牌已奠定的成功基礎上繼續發展，並保持這些成果。」
展望今年下半年，儘管美國關稅和全球貿易環境帶來相當不確定性和挑戰，但開雲集團仍計劃在今年下半年取得進展。Poulou表示：「我們早就預料到今年初會有一個緩慢的開局，這一點已得到了驗證。現在我們正在謹慎規劃第二季度，仍預計收入會有兩位數的下滑。我們也依舊預期下半年會比上半年更好。」
原文出自 VOGUE BUSINESS
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