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YouTube年度6大廣告 TOYOTA雙冠

2022 YouTube年度廣告大賞頒獎典禮,會中揭曉6大最佳廣告。(圖/遠傳提供)
▲2022 YouTube年度廣告大賞頒獎典禮,會中揭曉6大最佳廣告。(圖/遠傳提供)

YouTube今(28)日公布年度6大最佳廣告獎項,分別是最佳品牌創作者獎、最佳創意呈現獎、最佳媒體綜效獎、最佳行動呼籲、最佳社會貢獻獎以及年度廣告大賞。選出具有創意、行銷成效和善用YouTube三方面表現出色的作品,其中TOYOTA TOWN ACE系列影片清楚目標客群,打造深切符合受眾喜愛的創意作品,獲得年度廣告大賞以及最佳媒體綜效獎。遠傳防疫期間推出的「遠傳用心連結每一份情感」2021年疫情在台爆發時藉由無名英雄與家人分隔的奮鬥故事,創造有感形象,產生高度共鳴,累積高達1000萬次觀看。

最佳品牌創作者獎:Pizza Hut逗陣Hot台味

累積觀看次數300萬次

緊抓消費者的喜好提升生黏著度,同時引爆 YouTube 社群討論,內容看似不像傳統廣告氛圍,卻能夠有效的傳遞品牌精神,進攻年輕消費族群的好感度跟口碑影響力,打造了台味復古元素MV,讓必勝客品牌形象與台灣的關係更緊密,讓台味產品昇華為台味品牌,該影片累積1000則留言和分享,被吸引120篇新聞報導。

▲Pizza Hut 緊抓消費者的喜好提升生黏著度,同時引爆 YouTube 社群討論,拿下品牌創作者獎。(圖/翻攝影片)

最佳創意呈現獎:威滅警探系列

累積觀看次數450萬次

威滅警探系列影片極度富有創意,故事引人入勝,將害蟲死亡事件擬人化,結合產品優勢攻佔市占率,新品市占率從0.2%提升到4.8%。在精彩破題、品牌帶入、觀眾連結、行動號召都有精彩表現。

▲威滅系列影片將害蟲死亡事件擬人化,結合產品優勢攻佔市占率,新品市占率從0.2%提升到4.8%。(圖/翻攝影片)

最佳行動呼籲:蝦皮購物 2022 MOTHER大騙徒

一週內觀看次數:45萬次

引發購物節整體社群互動超過1萬次,應用程式下載轉化率超過77%。母親節大檔期呼籲消費者進站消費,當消費者對購物節已經趨於疲乏,運用共感話題驅動社群影響力,依照消費者購買行為,切入母親善意謊言引發共鳴,反轉騙徒印象,帶來感性提示:購物節是回饋最佳時機,善用YouTube 達成轉換,創造有價值之行為的最佳 YouTube 廣告。

▲蝦皮母親節廣告共感話題帶出消費者購買力,成為年度最佳行動呼籲獎。(圖/翻攝影片)

最佳社會貢獻獎:遠傳用心連結每一份情感

累積觀看次數:1000萬次

表揚在營運並擔負企業的社會責任,對公益發揮實際良善影響力的最佳廣告,傳遞訊並且帶來改變,其側重的議題包含但不限於性別平權、社會教育、健康照護、生產道德、環境保育、永續經營等等。「遠傳用心連結每一份情感系列」影片以2021年疫情在台爆發為切題,分享無名英雄與家人分隔的奮鬥故事,以人為情感元素連結品牌,創造有感形象並穩定消費者信心,在社會面對一起衝擊而陷入恐慌時,與競品作出區隔,值得信賴的感性品牌形象並串聯受阻隔的每一顆心,與消費者產生高度共鳴。廣告期間線上成交訂單量較去年同期成長64%

▲「遠傳用心連結每一份情感」獲得「最佳社會貢獻獎」,累積觀看次數破千萬次。(圖/遠傳提供)

年度廣告大賞、最佳媒體綜效獎:TOYOTA TOWN ACE系列影片

累積觀看次數400萬次

TOYOTA TOWN ACE系列廣告達成顯著的成效,兼具創意與新意的全方位最佳的作品,從消費者洞察發想、廣告素材創意一直到廣告活動的媒體策略。TOYOTA 為TOWN ACE上市進行長達2年的顧客調查,充分了解顧客需求和媒體喜好,以受眾喜愛的素材主題發想,結合傳統藝術與創新元素大展創意,將新品特色融入接地氣的故事,有效溝通精準觸及並深度互動有效轉化。TOYOTA小商車新品,打破單一競品壟斷局面,一舉拿下超過45%市占率,上市4個月累積訂單超過8000台,超過全年銷售目標。

▲TOYOTA TOWN ACE 廣告拿下年度廣告大賞和最佳媒體綜效獎兩項大獎。(圖/翻攝影片)

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