【時髦經濟】LV 2022年營收衝破兩百億歐元！草間彌生秒殺聯名、C羅梅西世紀合體，靠7點再造品牌高峰
Source:Louis Vuitton
Louis Vuitton身為LVMH集團的老大哥，所作所為都從來沒有要輕易放過自己，而在母公司近期發佈的財報中，也是如此，超越自己的年收入首度突破了200億歐元的大關！不過坐在金字塔頂端的Louis Vuitton是如何穩坐集團老大王位？趙均編統整出了7大原因分析，一起來看品牌是如何增長聲量與生意！
1. 造夢160年
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儘管Louis Vuitton已經是一本活的歷史課本，有著160年的沿革，但並沒有隨著時間老去，反而頻頻推出“奇招”，靠著不同的創意思維與藝術聯名，持續地為精品市場上注入新活水。好比說去年年底，Louis Vuitton在巴黎把集結了百年來的藝術合作，將他們統合成《LV Dream》展覽。無論是大咖的時尚設計師川久保玲、老佛爺Karl Lagerfeld的強強聯手，更可以看到與藝術家的跨界合作，包含：村上隆、草間彌生、設計師Stephen Sprouse、前衛藝術大師Richard Prince、極簡藝術家Sol LeWitt，歷年來大大小小的藝術合作，都能於2022年末能在巴黎看到品牌身為藝術資優生的成果報告！
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2. 包包持續賣
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身為在精品市場上的指標，從經典款式「Speedy」、可以裝好裝滿的「Neverfull」老花包、到時髦後進「Twist」、「Capucines」，都是女孩們心中的夢幻逸品，而在LVMH集團公布的財報中，可以看到全集團的時裝、配件部門收入大漲兩成五，更佔總體營收的49%，但就銷售現場的推算，LV包包應該是貢獻不少業績！
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3. 只有LV做得到
Source:Louis Vuitton
2022年的一大盛事就是世界盃足球賽11月在卡達盛大開打，而在號召力強大的Louis Vuitton早就布好局，找來即將足壇上的兩大巨星C羅（Cristiano Ronaldo）以及梅西（Lionel Messi）同框拍攝形象廣告，而正好卡達世足賽都是兩人退休前的最後一戰，以這種方式合體讓球迷們都又驚又喜，找來天王級攝影師Annie Leibovitz掌鏡，能撮合他們二位世紀同框的也就只有路易威登！
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4. 珠寶是下一個戰場
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在珠寶市場上，Louis Vuitton算是“大器晚成”的品牌，對於一個不是以珠寶起家的時尚品牌來說，推出了許多的珠寶系列，從經典的「Empreinte」系列、搶攻中性珠寶市場的「Volt」，再到由凱特布蘭琪演繹的更貴更高端的高級珠寶，從過去幾年內品牌的經營策略與市場操作，無論是從業績上、聲量與曝光度，都可以發現品牌的野心勃勃，也迅速累積出不少珠寶收藏家，更讓其他的珠寶品牌備感壓力。
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5. 家居市場有野心
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除了在原本的服裝、包包上發威，近年來更積極地為品牌拓寬道路，將觸手伸往設計傢俱上，而迎來「Objets Nomades」系列作品的十週年，正是品牌檢視成績單的時刻，不僅持續地在米蘭家具展上展出，更在旗艦店中的家具擺件來自系列的比例提升，而更直白明瞭地反應在每年的銷售量上，逐年地節節攀高。可以看見品牌為了面對高端客戶的生活風格需求，在傢俱市場上的野心！
6. 最會搞聯名的品牌
Source:Louis Vuitton
Louis Vuitton在與藝術家合作上，眼光向來很精準，從歷代的合作名單就可見一斑，包含：美國設計師Stephen Sprouse、日本藝術家村上隆聯名、重量級前衛藝術大師Richard Prince、以“氣球狗”聞名的藝術家Jeff Koons，而在近期最令時尚迷欣喜若狂的莫過於與草間彌生（Yayoi Kusama）睽違十年的二度聯名系列，看見品牌經典的「Side Trunk」或是「Capucines」上，都可以看見以《自戀庭園》為靈感，將銀色圓球嵌在包上，或是手繪感的彩色圓點「Twist」。
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不只創意總監Nicolas Ghesquière旗下的設計團隊發力，更在世界各地的行銷宣傳上引發話題，不僅在日本澀谷播放一支3D廣告，在社群上引發熱烈迴響，“草間彌生”機器人在第五大道旗艦店上工，更將草間圓點映在英國老字號精品百貨Harrods的外牆上，行銷的手法超級吸睛，也讓系列產品在短時間內銷售一空。
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7. LV男裝寧缺勿濫
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在前男裝創意總監Virgil Abloh離開人間後，LV男裝已經有一年半無人掌舵，時尚圈臆測的名單落落長，從2023秋冬男裝秀的客座設計師Colm Dillane、牙買加裔的潮流設計師Martine Rose、曾為Virgil Abloh助理的Samuel Ross…等都是名單之一，但面對外界的議論紛紛，品牌似乎更精準地在下這一步棋，並沒有要輕舉妄動，而就在2月15日台灣時間的凌晨，由外媒丟出震撼彈，在經由品牌與LVMH集團證實將由潮流金童Pharrell Williams出任品牌的男裝創意總監，而LV男裝的下一步可以說是萬眾矚目！
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