連蔡明忠也愛用！營收連年翻倍成長，HOKA憑什麼成為近年「全球成長最快跑鞋」？
作者 : 梁任瑋
圖片 : 陳睿緯
看好多元運動風氣已與流行時尚趨勢混搭，代理三十餘個國際運動休閒品牌的星裕國際今年除了積極布局直營通路「ISPO+運動多品店」，也強力行銷跑鞋品牌HOKA，積極搶攻疫後商機。
星裕國際總經理王立人說，儘管疫情一度對運動用品產業帶來衝擊，但戶外運動用品市場仍呈現穩定成長，以星裕代理的跑鞋品牌HOKA為例，就成為近年「全球成長最快速的跑鞋品牌」，過去3年該品牌在全球整體營業額連年翻倍成長，關鍵在於其專門針對「高難度賽事」與「地形」設計超跑鞋，強調「輕彈緩震」的舒適性，因此吸引全世界的超級馬拉松、越野跑、三鐵跑者愛用。據了解，連富邦集團董事長蔡明忠都是使用者之一。
事實上，星裕長期觀察國內整體運動市場消費習慣與趨勢，早年即領先市場看好厚底跑鞋與多元戶外運動的需求，自2016年正式引進HOKA，這幾年在不同運動領域皆可看見HOKA品牌高速成長，產品能見度也從鐵人三項、越野跑及馬拉松，逐漸擴張到戶外登山與流行穿搭。
戶外功能鞋的界線「模糊化」，帶動HOKA從運動場、山徑進入消費者日常，不管是厚底跑鞋BONDI、還是輕量化登山鞋TOR ULTRA，都在潮流穿搭領域引發討論，搭乘近年山系與工裝趨勢，讓HOKA在跑步、戶外與潮流圈均佔據討論聲量，
▲機能登山鞋如今也要與街頭穿搭結合，除了鞋面兼具GORE-TEX與無氟防水塗層，顏色也擺脫傳統厚重色系。
「登山鞋變潮了，在街頭搭配上，許多年輕人平時也會穿登山鞋出門，展現個人風格，不見得等到登山才拿出來穿，」王立人觀察，星裕旗下代理的專業登山鞋、登山包與周邊商品，近年來出現不少年輕消費族群購買，突顯出後疫情時代喜好爬山與露營的年齡層已有「年輕化」趨勢，而在產品設計上更逐漸朝向「休閒化」發展，成為品牌在台灣快速成長的利基。
在實體通路部分，王立人坦言，疫情重創觀光業，導致傳統商圈凋零，運動用品通路也跟著大洗牌，目前選擇展店的地點也有了不同思維，例如，今年４月星裕就與經銷商「動力主義」一起合作，在新竹大魯閣湳雅廣場開設全台最大的ISPO+專櫃，店內置入結合運動健身與生活休閒的氛圍，讓門市不再是單調的賣場，商品陳列運用樹木與石頭的大自然元素，讓空間充滿能量及生意盎然。
▲2022 HOKA Fly Human Fly品牌新品發表會，邀請超馬運動員陳彥博、鐵人夢想家吳承泰與築夢跑者雷理莎分享運動故事。
此外，近期星裕國際總公司位於台北市內湖基湖路的元吉大樓一樓也將開設「ISPO+運動多品店」，以新型態運動多品店概念，提供消費者產品體驗空間。
ISPO+運動多品店，目前轉型為結合訓練、戶外、室內、水域的商品定位，銷售品牌也橫跨星裕旗下多個代理的國際品牌，包括全球知名的專業訓練／籃球品牌Under Armour，馬拉松跑者最愛的鞋款HOKA，奧運選手指定專用的Speedo泳裝、NBA指定用球Wilson 和指定護具Bauerfeind 等。
此外，在戶外品牌更是強強聯手，有最受登山者喜愛的Salomon專業登山鞋，頂級專業登山包Gregory，還有SmartWool的高機能羊毛登山襪、以及超長保冰效果的Hydro Flask等，眾多品牌都是專業行家最愛，希望滿足愛運動的消費者可以在此一站購足。
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