iPhone 售價創歷史新高 平均售價近 3 萬

遙想過去 7、8 年前智慧型手機的旗艦機型售價大約落在 2 萬出頭左右，可是近年來大家應該都有感覺到，無論安卓還是蘋果陣營的旗艦機型都要 3 萬出頭了。同時，大家也開始逐漸能夠接受買一台手機要掏出 3 萬元左右的錢。造成這個逐年漲價的局面，智慧型手機的龍頭 Apple 可說是「功不可沒」。

年均漲幅近 3000 元

根據美國市調機構 CIRP 最新公佈的調查報告結果顯示，iPhone 在美國市場的平均每支售價在 2023 年 3 月到達了歷史新高位的 988 美元（約台幣 30,500 元），而去年的平均售價僅為 882 美元（約合 台幣27,000） 元。根據下圖顯示，每年的平均漲幅長達 3,000 台幣左右。

（圖片擷取自 CIRP）

平均售價上升因素

iPhone 平均售價上升的原因推估是和價位較低的 iPhone 13 mini 系列被價格較高的 iPhone 14 Plus 所取代相關。iPhone 13 mini 的發售價為 699 美元（約合台幣 21,500 元），而 iPhone 14 Plus 則貴了 200 美元，為 899 美元（約合台幣 27,500 元），因此提升了整體的售價。

Apple 的定價策略

另一方面，Apple 的絕妙的定價策略也是一大助攻，將消費者心理操弄的爐火純青，引導購買更貴更高檔的 iPhone。就以去年發表的 iPhone 為例，Apple 將 iPhone 14 Pro 與較平價的 iPhone 14 在規格上相較以往貫例，將差距進一步擴大，Apple 14 Pro 上採用的動態島和新 A16 晶片在 iPhone 14 上通通沒有，只有延用舊瀏海造型和 A15 晶片。順利讓 Apple 14 和 Apple 14 Pro 成為 2023 最暢銷的 iPhone 之一。
台灣由於進口關稅和匯率因素，讓原本就比美國市場貴的台灣售價近年更是雪上加霜，就以 iPhone 14 Pro Max 來說，美國為 1,099 美元（約合台幣 33,700 元）起，而台灣官方售價則為 38,900，價差近 5,000 元左右。iPhone 的逐年漲價，雖然台灣的 iPhone 用戶應該更有感，不過這也絲毫不防礙 iPhone 成為台灣銷量最高的手機之一，可見 Apple 的實力絕非一般。