Ferragamo股價飆升！四大品牌轉型策略成關鍵，新任創意總監功不可沒！
近日義大利品牌 Ferragamo 其股價於本週二飆升近 6%，顯示了在這波精品寒冬下，其投資這對於品牌的信心，而在內部人力的調整中，在今年四月宣布續任 Marco Gobbetti 為品牌 CEO 兼總經理，在全球奢侈品與零售業市場的動盪下，Ferragamo 是如何做到相對穩定的表現？
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Ferragamo用鞋履在時尚圈站穩陣腳
source：Ferragamo
品牌創辦人 Salvatore Ferragamo 帶著自小身為製鞋學徒的經驗，在 1927 年成立同名品牌，在他掌舵期間，便以獨特的設計拿下 350 項鞋型專利，他所設計的鞋款，更在瑪麗蓮夢露一張吹起裙子的照片下一炮而紅！1978 年，其品牌創辦人辭世由大女兒接手 Fiamma Ferragamo 品牌，承襲父親的製鞋上的繆思，打造了一雙名為「Vara」的蝴蝶結娃娃鞋，鞋款優雅、可愛的外型，讓品牌再次迎來高峰！
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2016 年，各大一線精品都進入轉變期，大多品牌品牌選項年輕人靠攏，而 Ferragamo 也沒有停下腳步，在當年品牌一口氣任命三位創意總監，品牌男裝找來曾任職 Louis Vuitton 的 Guillaume Meilland 掌舵，女裝則交由待過 Prada、Gucci、Jil Sander 與 Dior 的 Fulvio Rigoni 操刀，同時在品牌引以為傲的女鞋領域裡則獨立找來 Paul Andrew 為設計總監，看似完整的佈局，但市場似乎對這個義大利老牌有更多期待，直至女鞋設計師 Paul Andrew 離任後，時隔一年多的時間 Ferragamo 任命當時年僅 25 歲的 Maximilian Davis 為品牌創意總監，其大膽的舉措，讓業界都在關注這個年輕人能為這個老牌帶來什麼改變。
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Ferragamo新任創意總監「Maximilian Davis」
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2022年三月，擁有 80 年以上歷史的 Ferragamo 讓當時年僅 25 歲 Maximilian Davis 接下創意總監的重責大任。畢業於倫敦時尚學院的他，在 2020 年 創立了個人品牌，在這之前他並未有太多大品牌的任職經驗，但設計上鋒利的剪裁，前衛又不失優雅的風格，早已圈粉一票女明星！例如被許多人視為時尚 icon 的蕾哈娜，以及 Dua Lipa 都曾在公開場合穿著過他的服裝出席。
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而他接手 Ferragamo 後，第一件事便是換 logo，他找來擅長翻玩流線藝術創意的英國傳奇視覺藝術大師 Peter Saville 親自操刀，將品牌字樣從「Salvatore Ferragamo」縮減至「Ferragamo」，並換掉草寫及複雜的襯線字樣，以更為簡潔的字體呈現，並搭配上極具識別性的紅色，為品牌開啟新篇章。
New Ferragamo登場
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2022 年九月米蘭時裝，Maximilian Davis 操刀的首場發布 Ferragamo 2033 春夏大秀登場，秀的前三套 look 簡潔的駝色套裝，摩登都會的風格展現設計的成熟，緊接著 model 身上布料的碼數越來越少，低胸、高衩、迷你短褲，甚至赤裸上身的男模搭配超短褲及大包登場，落地立體版型的禮服洋裝在穿插其中，Maximilian Davis 首場大秀用剪裁為 New Ferragamo 注入三個關鍵字：都會、性感、優雅，搭配上亮眼與濃郁的配色，品牌在往後幾季不斷用新形象抓住所有人的目光。
Ferragamo配件仍是焦點
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以鞋履起家的 Ferragamo，皮件絕對是品牌最重要的焦點，Maximilian Davis 首季大秀上，一款名為「Cut-Out」的挖洞包款抓住大眾目光，緊接著推出的「Hug」，以兩條繫帶搭配上簡潔的外型，呈現出的時髦感，讓該包款成為品牌新經典。
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而在鞋履上 Ferragamo 持續創新的同時也不忘品牌經典，除了秀場上多雙吸睛的跟鞋外，近日品牌亦再次演繹標誌性的娃娃鞋，設計師以新穎的配色為軸心，搭配上復古的 logo 外包裝，藉此強調經典單品的重要性。
端看 Ferragamo 近年來的設計，不難發現 Maximilian Davis 在服裝上將年輕化的設計與優雅的平衡拿捏的恰到好處，這不僅為品牌注入活力，同時還穩住原有的客群。
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