廣告女王也認同！「廣告超有市」回顧台灣歷年38件經典廣告：從司迪麥、全聯到Taiwan Can Help哪個打中你心？
由臺北文創基金會主辦、Plan B統籌策劃，邀請到台灣奧美共同創辦人、現任共想聯盟願景長莊淑芬首度擔任總策展人，攜手共想聯盟、archicake築點設計協力策展的「廣告超有市」，將「購物行為」化身為消費者對於文化價值的認同，帶領大家搭乘時光機，透過歷年的經典「廣告」，回顧台灣不同世代的關鍵價值！
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臺北文創記憶中心設立於 2015 年，由企劃顧問公司 Plan b 策劃，秉持著「傳承、保存、創造」的脈絡，帶領著觀眾一同藉著展覽，看見生活中不曾留意的小事所蘊含深厚的文化意義。包含從書寫、閱讀的「正體字」到飯桌上的「米」；再從聆聽青春的「音樂」到街頭巷弄的「早餐店」都躍升成為主角。每一次精選的主題雖然看似微小、尋常，卻在透過「臺北文創記憶中心」的展出，重新整理後的詮釋，使我們得以感受其集體記憶，並找到隱藏其中的世代軌跡。
2022 年臺北文創記憶中心將邁入第五屆實體展出，延續著一如既往的使命，於今年加入全新的概念轉化，結合最具多元特性又最貼近生活的「超市」場景，在臺北文創1樓廣場推出「廣告超有市」特展。策劃單位 Plan b 更特別邀請到廣告女王也是臺灣奧美共同創辦人莊淑芬領軍的共想聯盟共同策展，並由莊淑芬擔任總策展人，以其多年來深耕廣告產業的經驗與眼光，和Plan b攜手梳理自1987年臺灣解嚴以來「廣告」與「文化」間緊密相連的發展軌跡，從中歸納出10大價值主張，並精選出38件代表性廣告相互對照，以此為經緯，一窺過去30多年，臺灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。
透過30位名人觀點、38件經典作品，以廣告視角看見多元社會中的10大關鍵價值
「廣告超有市」一共分為三大展區，從社會事件與觀點的解析與觀眾「聊廣告」、透過作品呈現議題使人沉醉其中「看廣告」，最後以互動式體驗「進廣告」。豐富的內容，引領觀眾進一步感受臺灣廣告的魅力之處。總策展人莊淑芬也比表示：「希望透過這次獨具一格的展覽，引領大家重新發現廣告的多樣性。更能藉此為廣告行業盡一份『回溯過往寄望未來』的心力，我個人備感欣慰。」
展覽從與觀眾「聊廣告」開始，在入口處領取購物籃後，展開一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。首先映入眼簾的是歷史年表，以雙軸線方式呈現自解嚴以來發生在社會上的重大事件，及在同一時間節點上出現的對應廣告作品；並以類似超市促銷海報形式，從「熱銷觀點」的角度，將30位跨界創意名人對廣告的價值陳述展示其中，讓觀眾能從不同的觀點擴充對廣告的想像。
第二展區「看廣告」則進一步從台灣社會近30年來的發展脈絡中，歸納出關於新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續等10大價值，搭配與之對應的經典廣告如開創台灣廣告意識形態先河的司迪麥口香糖、把省錢變時尚的全聯經濟美學系列等，從10大價值中選擇自己認同的商品之後，前往櫃台結帳，將可獲得獨一無二的價值收據。結帳後也別急著離開，第三區「進廣告」讓觀眾可以選擇發揮自我影響力，化身廣告創意人，選擇認同的價值或觀展心得製作成圖文廣告，透過螢幕在現場展示，並上傳IG與朋友分享，藉此思考自己能透過廣告為社會做什麼。策劃記憶中心多年的Plan b執行長、共同策展人陳韻竹也分享：「透過這樣的互動體驗機制，觀眾可以更直覺地認知廣告創意內容與社會價值觀的交互影響，結帳取得客製化購物明細後，也有意識地實踐『為認同的價值買單』的過程。」
以臺灣原生木材打造的期間限定概念商店，透過有趣的「消費行為」將展覽體驗化
2022臺北文創記憶中心─廣告超有市」除了將展覽以超市型態包裝，將注意力成為選購的標準，也透過空間策劃團隊同時也是協力策展的築點設計運用整體設計與氛圍營造的巧妙搭配，讓整個展覽從內到外化作為一個舒適的商店、一個充滿購物符號的場域。四方的建體，搭配 臺灣柳杉 格柵式的包覆，就像是商品上的細長條碼。除此之外臺灣杉木更是可回收的永續原生植材，就像經典廣告永留人心，展覽後，這些建構「廣告超有市」的木材，更加循環利用，回饋至臺灣偏鄉「義築」公益行動 。
走進「廣告超有市」，開啟你前所未有的「購物」體驗，將每一個經典廣告化身商品，在這些你所買單的商品之中，不只建構了你所在意的議題也渲染了我們所生長的多元社會，下一次消費，更有意識地為你所認同的價值買單。
以廣告為商品的超市，注滿創意的力量，唯一一場的跨界講座，現正報名中
除了透過在「廣告超有市」循著購物體驗找到廣告背後刻畫的意蘊，本次更將在12/17星期六於臺北文創大樓六樓多功能廳舉辦僅次一場的跨界講座「創意的力量－如何透過創意工作展現價值」，匯集廣告、影像、設計三種不同觀點切入，由策展人莊淑芬作為引言人，匯集臺灣設計研究院院長 張基義、臺灣奧美創意長 龔大中與 Bito 創辦人暨創意總監 劉耕名，三位指標級人物，從講者個人專業領域出發，搭配實際執行的案例，於對談中分享創意作為一種驅動力，是如何賦予作品更高的價值，讓世界更美好。講座將於近期開放報名，請密切關注「臺北文創記憶中心臉書粉絲專頁」。