美國內衣品牌「維密」維多莉亞的秘密（Victoria's Secret），自從1977年創立以來便是「性感」的代名詞，其舉辦的「維密大秀」更曾捧紅無數超模並風靡九〇和千禧年代。然而品牌在2015年陸續因物化審美、營運危機、性醜聞一步步跌落神壇，輝煌一時的內衣大秀也宣布喊卡，如今歷經五年的重塑整頓之後，品牌不只在形象上積極轉型，睽違6年的「維密大秀」也確定在今年10月正式回歸，引起全世界時尚迷高度關注！
延伸閱讀：【時髦經濟】維密天使即將回歸！從破產到市值百億，為什麼維多利亞的秘密堅持舉辦時尚秀？
曾紅極一時的「維密」盛世
Source：vsactu @X
1995年，維密早已是全美最大的連鎖內衣龍頭，不過品牌不甘心只在零售領域稱霸，自從8月在紐約Plaza Hotel舉辦了第一場時裝秀之後，他們意識到時下興盛的「電視節目」就是最好的廣告活招牌，進而將內衣時裝秀結合名人超模、歌手表演，做成一檔極具娛樂性質的大秀。在2001年正式登上電視螢幕之後，維密大秀迅速在世界各地爆紅，超高收視率也讓品牌名利雙收，不只是千禧年代最紅的年度時尚盛事之一，同時也捧紅吉賽兒邦臣、海蒂克隆、泰拉班克斯、阿德瑞娜利瑪、卡莉克勞斯等一票超模，成功開創了輝煌的內衣帝國。
延伸閱讀：BV綠、Gucci紅、Burberry皇家藍！從品牌的「代表色」，看精品背後的「色彩行銷」策略
「維密」爆發性醜聞跌落神壇
Source：vsactu @X
維密憑藉纖細性感、奢華浪漫的形象風格，為當代女性提供一種「美」的定義與想像，那些被封為「維密天使」的超模更是眾人嚮往的時髦Icon。然而隨著時代轉變，女性意識逐漸抬頭，把性感當賣點的維密陸續被批評審美單一、物化女性、缺乏包容性，注重穿著體驗的新銳品牌也瓜分內衣市場，導致維密業績一路止不住的下滑，從全盛時期2007年的200億美元，來到2017年僅剩74億美元
連同維秘大秀的收視率也慘不忍賭，因此品牌在2019年決定停辦連續24年的維秘大秀，偏偏隔年又爆出品牌高層性醜聞、厭女言論等爭議，讓這個「內衣帝國」一夕之間跌落神壇。
延伸閱讀：時尚寒冬中逆勢突圍！2024上半年6大精品品牌：愛馬仕、Miu Miu為何能穩居「C位」？
「維密」積極轉型力求生機
Source：vsactu @X
面臨形象重創、破產危機等困境，維密母公司L Brand集團很快做出反應，2021年時正式把維密品牌業務分拆出來，成立一間名為Victoria’s Secret & Co.的獨立公司繼續營運。同時重新整頓品牌，開始推出不同膚色、尺寸的內衣款式，廣告形象不再強調纖細性感，而是融入了孕婦、酷兒、跨性別、大尺碼等多元面貌，亦推動「VS Collective計畫」，邀請不同族群、背景和文化的先鋒女性合作。歷經5年時間，維密透過積極轉型、改變形象，為品牌找到了一線生機，從原先2020年的營收54億美元，到2023年營收增長至61億美元，成長幅度可說是相當可觀。
「維密大秀」睽違6年正式回歸
Source：Victoria’s Secret
隨著營收逐漸回溫，品牌決定於今年秋季重啟睽違6年的「維密大秀」，並在社群搶先貼出預告影片，影片中身穿華麗睡衣裙的吉吉哈蒂德，從「泰媽」泰拉班克斯手中接過一個金色信封，上頭寫著「2024年維多利亞的秘密時裝秀，2024年10月15日：紐約市」。由兩位不同世代的超模聚首，展現與時代接軌的象徵，據傳「維密天使」吉賽兒邦臣、阿德瑞娜利瑪等超模即將回歸，品牌行銷主管Sarah Sylvester也透露將會加入全新面孔，準備重現「眾神回歸」的傳奇時刻！
「維密」是否能成功重生？
Source：Victoria’s Secret
除了大力重塑形象，本次維密時裝秀將首度採用秀後即買（See-now-by-now），意即模特兒身上穿的所有單品都能夠立即購買，不再迷戀於「造神」的華麗光環，而是將話題轉化為實際的銷售商機。不過眾人對於「維密大秀回歸」的反應褒貶不一，尤其自創塑身衣品牌的美國大尺碼饒舌歌手Lizzo更犀利指出：「如果品牌只是因為平息爭議才這樣做，那麼當大環境再次改變的時候會發生什麼？」部分網友則表示「一切都是關於＄＄」、「他們包容是因為『必須』這樣做，而不是真的想要這麼做！」究竟這個市值百億的「內衣帝國」能否成功重生？在全新維密大秀正式揭曉之後，勢必還有一段長遠的路要努力。
台劇《聽海湧》完結封神！8大亮點解析：「多語交錯演出」竟有日劇風格、施名帥「外交官」原型揭曉結局意外反轉
是醫院，也是美術館！高雄最美醫院「高禾醫院」夜晚更迷人：耗時七年打造，四大亮點一次看
加入Bella儂儂 LINE好友，接收流行時尚新訊。
留言 0